一、心境改变环境——云敦至尊品牌文化创意突围（论文文献综述）
周欣悦[1]（2020）在《喜茶品牌传播策略研究》文中研究表明在消费升级的背景下,人们的消费行为和消费习惯发生变化,茶饮市场为适应消费者需求的变化亟需寻求新发展。2017年以来,新式茶饮横空出世并蓬勃发展,但由于行业准入门槛较低,产品同质化、竞争激烈等问题逐渐凸显。在这样的背景下,品牌在各新式茶饮企业提高竞争力、实现市场突围方面发挥着愈加显着的作用,品牌传播策略的制定与实施的意义也愈加重大。然而,学界在这方面的研究明显滞后于业界的动态。目前学界研究的重点集中于品牌的宏观介绍、广告模式显现的问题和解决对策,对于新式茶饮品牌传播策略方面还缺乏系统而深入的研究。因此,本文基于品牌传播的视角,从喜茶这个具有典型性的品牌出发,选取其品牌传播策略为研究对象,综合运用文献分析法、个案研究法、比较分析法等多种研究方法,将符号学、品牌定位、品牌传播和整合营销传播等相关理论与喜茶品牌传播的实践经验相结合,探求喜茶品牌传播策略的独特优势和成功之处。本文以喜茶为个案进行研究,在一定程度上填补了当前国内在该研究领域的空白,为相关理论赋予了时代意义和实践价值;同时,本文以喜茶的成功经验指导茶饮企业的品牌塑造与传播,促进新式茶饮行业的新一轮增长,具有现实意义。面临宏观环境和微观环境的变化,喜茶的品牌定位策略突出强调消费者定位的年轻化和产品定位的差异化。通过推出区隔明显且种类丰富的产品,满足消费者的多层次需求,形成品牌个性特色,获取年轻消费者的好感。品牌传播策略以品牌定位为基础。喜茶首先立足于品牌定位对品牌名称、品牌标识、品牌包装以及品牌理念等品牌符号进行创新设计;其次,喜茶将品牌符号融入到品牌内容之中,并加入其它符号元素,实施亲民化和个性化的内容编码策略;再次,喜茶利用网络媒体、整合品牌接触点实施融合传播策略,实现传播效果和传播价值最大化。最后,在消费者面临越来越多选择的当下,喜茶通过利用消费者的生活大数据、积极与消费者进行互动,与消费者构建良好关系,大力实施关系营销策略。研究发现,个性化设计、品牌文化塑造、品牌关系构建以及整合营销传播是喜茶品牌传播策略中最独特的优势,为喜茶从各新式茶饮品牌中脱颖而出奠定了坚实的基础。喜茶突出个性化设计、借鉴中国优秀传统文化、重视品牌关系、注重整合营销传播等经验,可以为其他新式茶饮品牌所借鉴。
陈悦君[2]（2020）在《基于5W理论的“双妹”品牌传播策略研究》文中进行了进一步梳理“双妹”作为首个国产高端化妆品品牌自复兴以来就备受关注,百年老字号的“双妹”在其发展过程中有过辉煌的历史,但在以发展高端化为品牌战略目标的品牌“复活”过程中却坎坷重重,曾遭遇过暂停市场投入的情况。面对高端化妆品市场欣欣向荣的新业态,品牌传播策略作为企业的核心环节,能够帮助品牌塑造良好的品牌形象,成为国产品牌立足于高端化妆品市场的重要突破口。而如何制定出有效的品牌传播策略则成为“双妹”重新进军高端化妆品市场时亟待研究的重要课题。本文以拉斯韦尔的5W理论为研究的理论基础,运用文献分析法与问卷调查法,对“双妹”品牌传播策略进行了探讨。在对“双妹”品牌传播的构成要素进行分析的基础上,本文分析了“双妹”品牌传播的特色及其存在的问题。本文认为,“双妹”品牌传播具有“东情西韵”的差异化传播、“活色生香”的个性化传播和“老字号复兴”的创新性传播等三大特色,但是与此同时“双妹”品牌传播也存在以下问题:一是传播主体缺乏品牌传播意识;二是品牌传播信息内容与品牌定位不符;三是传播渠道相对单一;四是未能针对细分受众制定传播策略。最后,本文针对“双妹”品牌传播所存在的问题提出了如下策略建议:一是品牌方要树立品牌传播意识,发挥包括KOL、KOC等在内的不同传播主体对品牌传播的推动作用;二是要聚焦品牌的个性定位,借势“国潮”的东风,用创意赋能国妆文化,同时发挥国妆中草药文化优势,打造品牌IP,塑造良好的产品形象;三是要整合利用电商平台、社交电商等多种传播渠道,实现立体化传播;四是要细分受众,洞察受众的需求,达成最优的信息分发,实现精准传播,同时注重以受众为中心打造场景化营销。
高艳绘[3]（2019）在《丹东市房地产广告中文化元素的应用研究》文中研究说明房地产行业的繁荣让房地产广告焕发了新的生机与活力,广告文案中出现了许多以传统文化元素为主题的文案作品。丹东作为一个有地域特色的城市,充分运用了传统文化元素,不过,有的运用恰当、寓意深刻,也有的过分追求标新立异,出现了很多亟待解决的问题。本文第一章绪论部分阐述了本研究课题的研究背景和选题意义,并对国内外的研究现状进行了归纳和分析,介绍了本研究中使用到的主要研究方法,列举了研究的创新之处和研究难点。第二章,以房地产广告中的传统文化元素入手,分别对房地产广告和文化元素的概念进行了系统的阐述,与此同时,分别对用以支持本研究的理论——马斯洛需求理论以及品牌形象论进行分析。第三章,从房地产广告中经常用到的中国传统文化元素进行总结,挑选出使用频率最高的四个元素——“家文化”、“宗教文化”、“诗词文化”以及“图腾文化”,并举例说明这些文化元素在具体广告中的应用方式。第四章,提出了房地产文案在使用这些文化元素时所出现的问题,具体有忽略地理位置因素,过分追求文化趋同;误用文化元素,使文案缺少美感;传递等级观念,影响树立正确价值观;缺乏新媒体思维,传播思路存在局限性。第五章,针对上述问题有针对性的提出了可行性意见,主要包括:实地了解项目特色,兼顾共性又追求个性;正确解读文化元素,领会精神内涵;选择符合受众审美情趣的文化元素;充分利用网络优势,加大传播力度。论文的第六章作为总结,既总结了论文的观点,也明确了论文的不足之处,争取在以后的研究中做出改善。本文主要采用案例分析法进行研究,对丹东的房地产广告进行搜集与整理,挑选出具有代表性的广告进行分析;然后是文献研究法,对房地产广告和传统文化元素的已有成果进行梳理,用以支持论文的理论性;最后是实地调查法,从实地调研中增加研究的真实性和客观性。
林青叶[4]（2017）在《Cinemagraph微动广告在动态视觉消费社会中的应用研究》文中研究表明在这个读图时代和数字媒体时代,受众面对的广告信息越来越冗杂、其主动性也越来越高,而广告的视觉性和动态性也越来越突出;正如我们看到图片和视频广告更能引起注意并且更受欢迎一样,兼具动态性、视觉优势和文化内涵的广告形式才是数字媒体时代视觉符号消费的主流。根据eMarketer数据显示,2017年全球社交网络上的广告收入将达到360亿美元,占整个数字广告份额的16%,侧重于精准营销和效果量化的社交广告正在成为网络广告市场不断增长的动力。在众多社交广告类型当中,由纽约艺术家夫妇 Jamie Beck 和 Kevin Burg 于 2011 年创造的“Cinemagraph”以及诞生于2012年的Cinemagraph微动广告正逐渐凸显出它的独特优势和爆发力,并在国外已经取得了较为可观的收益。本文以“Cinemagraph微动广告”为研究对象,以动态视觉消费社会为理论背景,通过文献研究、对比分析和问卷调查三种研究方法,来对Cinemagraph微动广告的定义、特点、表现形式、兴起背景和原因、发展现状、应用平台及受众态度等内容进行系统的分析,并通过引用国内外成功的品牌运营案例和与相关新生移动社交广告的对比分析,以及对广告受众的态度、广告效果和意见建议进行的问卷调查,来佐证和得出这一广告类型在中国的独特发展之路,由此以小见大,来探索微动广告和社交广告的应用前景。本文从广告主分析和受众调查两个层面进行综合分析,最终从社交媒体层面和品牌建设层面给出建议和参考,希望对Cinemagraph微动广告未来在中国的发展提供一些有益的参考和建议。
皇甫晓涛[5]（2017）在《二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究》文中认为在商品经济迅猛发展的今天,广告成为人类从事商业活动和发展商品经济的必不可少的手段之一,然而广告产生以来,不同的广告创意观念就开始影响着经济的发展,这些广告创意观念不仅仅是经济发展的助推器,而且还影响着人们的消费观念、社会观念,其中最为明显的是助推了各种各样的生活方式的改变,消费文化在广告创意观念的影响下显得多元而又苍白,今天我国的经济发展和广告创意观念的演变,一如二十世纪美国所经历的历程,那么在二十世纪美国经历的广告创意观念的流变,能给我们带来哪些理论上的价值和实践上启示,这是本文研究的核心意义诉求。二十世纪是美国经济迅猛发展和多次转型的重要时期。本研究以广告创意观念的时间脉络为主线,对二十世纪美国广告创意观念的流变和价值影响主脉进行了梳理,企望揭示广告创意观念流变的历程及其深层动因,探析广告公司及其灵魂人物的参与导致的广告创意与广告产业发生的重要变化,以及对经济发展、品牌崛起、社会日常生活所带来的深刻影响。论文的主体共分为十一个部分,分别梳理了二十世纪美国广告创意观念兴起的背景、流变,详细论述了拉斯克尔、霍普金斯、瑞夫斯、奥格威、李奥贝纳、伯恩巴克、韦伯杨、路易斯、格塞雷等广告创意大师的理念与实践。试图阐释二十世纪美国广告创意观念流变过程中广告公司及其代表人物为二十世纪美国广告流变的重要角色。提出了关于二十世纪美国广告创意观念的根基何在,以及广告创意观念与经济发展、当时的社会观念、艺术观念之间的作用力问题,并对之进行了解答。广告创意观念就是对广告创意的基本理念,是如何看待广告的核心观念,是进行广告创意的指导思想。经济的发展决定了广告主的需要,广告主的需求反过来又大大影响到广告人的广告创意观念的流变;广告创意观念的流变也无法脱离当时的社会环境,比如人们所持的消费观念、社会观念、艺术观念,也是广告创意人不得不考虑的因素,对广告创意观念的流变也起着重大的影响作用;广告创意是经济发展的助推器,能够在不断更新完善广告创意观念流变过程中更加注重对社会观念、艺术观念的构建和改良,以这种可行性的方式促进社会良性消费文化的生成;整个二十世纪美国广告创意实践与创意理论成为二十世纪世界广告发展历史的经典缩影,他经历了从广告大师兴起到广告大师终结的百年历史。二十世纪前60年的广告历史其实就是广告大师的历史,从二十世纪60年代末70年代初开始,里斯与特劳特的定位理论的提出,使得广告从以创意为中心向以战略为中心转移,到90年代,唐·舒尔茨等提出的整合营销传播的发展使得广告创意进一步让位于传播和营销,再到二十世纪末,广告传播生态被互联网改变,这个以互联网为代表的新媒体时代的核心特征其实只有一个,就是“去中心化”,这种去中心化表现在媒介、信息、消费者和广告创意等诸多方面,广告创意大师的时代已经被终结了。
农嘉骐[6]（2016）在《汽车品牌年轻化营销传播策略研究 ——以东风日产为例》文中认为我国汽车市场经历高速增长的黄金十年后,增速有所放缓,但同时新的消费群体崛起也给企业带来了新的增长点,汽车消费主体发生了根本性转变,80、90后消费群体纷纷涌入汽车市场,年轻化、高学历的人群成为购车消费的主体。各大车企明争暗斗,力争抢占年轻人市场。在样一种新常态下,为了实现百万辆汽车的销售目标,保证企业高质量的增长,转变过去销量增长方式,主动与年轻人沟通,树立年轻的日产品牌,势在必行。2015年,东风日产正式提出了“Young Nissan”战略和“为年青怒放”的品牌口号,从企业战略、产品定位与研发、品牌营销等全方位、多层次力求向年轻化转型,占领年轻人的市场。本文结合当前东风日产发展所面临的外部宏观环境,从品牌定位、品牌接触点以及品牌激活的视角,重点分析东风日产2015年围绕Young Nissan品牌年轻化战略所展开的一系列营销传播活动,提出改进的策略,由此得出车企实施年轻化营销传播战略可以参考的建议。
何婕[7]（2011）在《消费者视角下旅行社品牌竞争力研究》文中研究指明面对中外旅行社实力差距悬殊、以及外资或合资旅行社大规模进入我国旅游市场的现实背景,以及旅行社品牌相关研究的相对匮乏的学术背景下,本文就如何提高我国旅行社品牌竞争力的问题进行探讨。在回顾品牌、服务品牌、旅行社品牌、品牌竞争力、品牌竞争力评价、消费者与品牌选择、消费者与品牌竞争力等相关文献的基础上,通过总结归纳类比嫁接等方法,本文首先明确了对旅行社品牌概念;旅行社品牌与旅行社名牌的关系;旅行社品牌与旅游产品品牌的关系;品牌竞争力内涵;企业竞争力、核心竞争力、品牌竞争力三者关系等问题。其次,详细阐述了本文立足消费者评价品牌竞争力的原因,并通过整合其他视角品牌竞争力评价因子构建了本文有关消费者视角下品牌竞争力评价因子集合。再结合旅行社行业品牌建设、经营、管理等方面的个性特点,本着宁滥毋缺的原则,最终得到理论与实践共同作用下本文有关消费者视角下旅行社品牌竞争力潜在评价因子集合。然后通过对杭州市五家旅行社的实证问卷研究,主要运用相关分析与主成分分析法对各潜在因子与旅行社品牌竞争力的相关与否和相关程度进行检验,剔除不相关的因子,找出最相关最具代表性的主成分因子,以构建修正后更合理科学的消费者视角下旅行社品牌竞争力评价因子集合。最后综合实证研究结果、国外名牌旅行社的成功品牌经验借鉴以及杭州市旅行社品牌经营实践,系统总结出有关旅行社品牌竞争力提升的一些建议,以期对我国旅行社品牌竞争力的提升有一点参考与实践意义。
张礼伯[8]（2011）在《基于工商协同的南京烟品牌建设研究》文中研究说明随着烟草行业改革发展的不断深入,联合重组步伐的不断加快,品牌建设成为烟草企业生存和发展的重中之重。如果不能在一定的时间段内达到国家烟草专卖局制定品牌发展战略（“532”、“461”以及“两个十多个”）的要求,企业必然面临着被整合的风险。而烟草行业生产销售的高度计划性以及工商分设的经营体制决定了品牌的拥有者——生产厂家是难以单方面实施品牌建设。因此,烟草生产企业必须在现有的经营体制下,以现代营销和品牌建设理论为支撑,紧紧围绕国家局的品牌发展战略,紧密结合企业自身实际,建立一套品牌建设的战略和方案,并通过工、商企业之间的密切协同,促进品牌的持续快速发展,从而为企业的长期稳定发展奠定坚实的基础。本论文在阐述营销界品牌研究理论的基础上,通过对“南京烟”品牌建设的现状、问题、面临的形势进行了深入分析,探索性地提出了基于工商协同营销的“南京烟”品牌建设的思路和对策。这就是开展市场、品牌、服务和营销队伍的协同,共同管理库存,建立新品牌引入机制和退出机制,维护卷烟品牌市场,建立卷烟品牌评价体系,以及进行品牌文化创新。
李津[9]（2009）在《基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究》文中研究指明动漫产业的价值增长点是动漫品牌。动漫品牌是通过对原创作品中的经典形象、符号和价值观念进行提炼,赋予品牌的核心内涵,并运用现代传播思想和手段进行品牌传播和推广。通过创建的动漫品牌来扩大品牌知名度,进而通过品牌授权,向动漫衍生产品扩散,使其品牌不断增值。可以说原创动漫作品是其产业链的基础,而动漫品牌是其市场开发的引擎。本文从品牌资产理论的演化逻辑和结构解析着手,探求隐性需求与产出绩效之间的逻辑关系。在对品牌资产相关文献进行回顾和评述之后,寻找研究的空白点和机会。运用焦点组访谈技术和结构建模的方法,从消费者隐性需求出发,探讨其在品牌关系互动和产出绩效之间的关系。最后,建立基于消费者隐性需求的品牌形象识别方法以及品牌资产形成的结构路径,明确进一步研究的主题和方向。本文首先着眼于动漫品牌资产研究的现实背景、理论价值和逻辑框架的分析。本文主要从动漫品牌形象提升的必要性以及品牌资产理论内在逻辑整合的视角出发,分析隐性需求认知在品牌资产测量中的作用。首先分析了动漫产业快速发展的趋势,指出动漫品牌亟待价值提升和实现品牌的溢价效应,分析了动漫品牌动态成长的现实意义。其次,本文对传统的品牌资产理论进行评述和反思,并指出应从品牌资产内在逻辑的演进中,丰富品牌资产测量的内涵,系统分析顾客心智的要素以及隐性需求动机对品牌资产的影响。最后,说明了本文的研究框架和研究的创新之处。在品牌资产形成结构中引入内隐需求变量成为本文关注的焦点。文献研究回顾与评析中首先通过理论回顾,分析了品牌资产测量的四个主要阶段:即基于金融财务绩效、产品市场产出、顾客品牌关系、隐性需求认知等的品牌资产理论,对传统的基于金融财务绩效、产品市场产出和基于消费者的品牌资产理论进行综述。其次,分析新品牌金字塔建构中的相关隐性需求变量以及相关的理论和文献所做出的贡献,系统地分析了隐性需求在品牌资产研究中的发展历程以及关键的影响效果。最后,提出了本文研究的空白点和机会。本文力图结合定性的焦点组技术和定量的结构建模技术,对新品牌资产结构进行诠释。在焦点组访谈中着重勾画品牌隐性需求图谱。本章首先运用焦点组技术,对动漫品牌的隐性需求元素进行识别,并根据参与者的特征进行描述性统计分析。其次,针对显性需求和隐性需求消费者的配比样本,进行探索性分析;再次,提出隐性需求与传统品牌资产影响因素的逻辑模型,以及调研样本的选择,进行初步的模型设计。最后,考察了现有消费者和潜在消费者对于动漫产品的隐性需求动机差异,通过因子分析和纯化分析,进行结构产品的隐性需求动机差异和结构建模,并对实证分析的结果进行检验。在相关研究的基础上,本文加强了基于内隐需求的品牌资产形成机制研究及对未来研究方向进行展望。首先,分析提升品牌资产价值的途径以及不同调节因素对于品牌资产的影响。文章在末尾分析了消费者隐性需求研究对于品牌资产理论的贡献,并对立足于动漫产业的独特需求,实现品牌资产理论的创新具有重要借鉴意义。最后,指出了文章研究的局限以及未来需要进一研究的问题。
新思维[10]（2003）在《心境改变环境——云敦至尊品牌文化创意突围》文中认为 2002年10月份,从“中国第九届广告节”传来捷报,福建新思维企划有限公司2002年重案打造的云敦至尊服饰影视广告荣获大奖。这是继“八广节”新思维创作的沃特运动鞋与世界着名品牌耐克运动鞋同台领奖后的又一大殊荣,更是新思维公司多年来致力于鞋服行业进行专家化系统研究,并力主以品牌文化、品牌个性从“明星造牌”的鞋服品牌战中突围的成功实践。新思维作为云敦至尊的整体策划机构。坚持从行业洞悉、消费者洞悉、市场洞悉入手,敏锐把握营销创意,以策略创新
二、心境改变环境——云敦至尊品牌文化创意突围（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、心境改变环境——云敦至尊品牌文化创意突围（论文提纲范文）
（1）喜茶品牌传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究目的与意义 |
| 1.1.1 研究目的 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外文献综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.2.3 文献评价 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究创新点 |
| 1.4.1 研究对象选取创新 |
| 1.4.2 研究视角切入创新 |
| 第2章 核心概念与理论基础 |
| 2.1 核心概念界定 |
| 2.1.1 品牌传播 |
| 2.1.2 品牌传播策略 |
| 2.1.3 新式茶饮 |
| 2.1.4 喜茶 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 内涵理论 |
| 2.2.2 符号消费理论 |
| 第3章 喜茶品牌传播的环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治与法律环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会与文化环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 微观环境分析 |
| 3.2.1 行业环境分析 |
| 3.2.2 消费者分析 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 喜茶的品牌定位策略 |
| 4.1 品牌定位概说 |
| 4.2 消费者定位年轻化 |
| 4.3 产品定位差异化 |
| 4.3.1 突出优质优价 |
| 4.3.2 强调产品创新 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 喜茶品牌传播环节的策略分析 |
| 5.1 立足市场定位的品牌符号化策略 |
| 5.1.1 品牌名称 |
| 5.1.2 品牌标识 |
| 5.1.3 品牌包装 |
| 5.1.4 品牌理念 |
| 5.2 以消费者为中心的内容编码策略 |
| 5.2.1 内容编码的亲民化 |
| 5.2.2 内容编码的个性化 |
| 5.3 基于媒介一体化的融合传播策略 |
| 5.3.1 倚重网络媒体 |
| 5.3.2 品牌接触点的整合 |
| 5.4 基于互动传播的关系营销策略 |
| 5.4.1 利用消费者生活数据进行精准互动 |
| 5.4.2 整合线上线下活动强化消费者体验 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 喜茶品牌传播策略的启示 |
| 6.1 差异化定位,个性化形象设计 |
| 6.2 整合优势资源,提升品牌美誉度 |
| 6.2.1 建立品牌文化,展现品牌创新精神 |
| 6.2.2 承担社会责任,树立良好品牌形象 |
| 6.3 密切消费者联系,整合品牌传播 |
| 6.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（2）基于5W理论的“双妹”品牌传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究的缘起和问题的提出 |
| 第二节 相关文献综述 |
| 一、 有关品牌传播的研究 |
| 1 、国外品牌传播研究 |
| 2 、国内品牌传播研究 |
| 二、 有关化妆品品牌传播的研究 |
| 三、 有关国产高端化妆品品牌的研究 |
| 四、 有关“双妹”品牌的研究 |
| 第三节 相关概念的界定与研究的理论基础 |
| 一、 相关概念的界定 |
| 1 、高端化妆品品牌 |
| 2 、品牌传播 |
| 二、 研究的理论基础 |
| 第四节 研究的方法 |
| 一、 文献研究法 |
| 二、 问卷调查法 |
| 第五节 研究的创新点 |
| 第二章 “双妹”品牌的发展历程 |
| 第一节 百年“双妹”的“前世今生” |
| 一、 背靠上海家化的“双妹” |
| 二、 “双妹”品牌的发展历史 |
| 第二节 从“复活”到“叫停”——“双妹”的坎坷重生路 |
| 一、 “双妹”品牌的重启 |
| 二、 “双妹”遭遇暂停市场投入 |
| 第三节 恰逢机遇，“双妹”再次出发 |
| 第三章 “双妹”品牌传播的构成要素分析 |
| 第一节 “双妹”的品牌传播主体 |
| 一、 品牌传播主体之品牌主 |
| 二、 品牌传播主体之KOL |
| 三、 品牌传播主体之消费者 |
| 第二节 “双妹”的品牌传播内容 |
| 一、 品牌定位 |
| 1 、市场定位 |
| 2 、理念定位 |
| 二、 品牌识别 |
| 1 、品牌标志 |
| 2 、产品包装 |
| 3 、店铺视觉形象 |
| 三、 品牌文化 |
| 四、 线上品牌内容运营 |
| 1 、品牌活动宣传 |
| 2 、品牌介绍 |
| 3 、粉丝话题互动 |
| 第三节 “双妹”的品牌传播渠道 |
| 一、 官方网站 |
| 二、 新媒体传播渠道 |
| 三、 天猫“微淘”板块 |
| 第四节 “双妹”的品牌传播受众 |
| 一、 高端化妆品消费者的整体特征 |
| 二、 高端化妆品消费者的细分 |
| 1 、崛起的“新世代”消费者 |
| 2 、理性的“实用主义者”以及富裕阶层 |
| 3 、不容忽视的男性消费群体 |
| 第五节 “双妹”的品牌传播效果 |
| 一、 品牌知名度 |
| 二、 品牌认知情况 |
| 三、 品牌满意度 |
| 四、 品牌忠诚度 |
| 第四章 “双妹”品牌传播的特色及其存在问题 |
| 第一节 “双妹”品牌传播的特色 |
| 一、 “东情西韵”的差异化传播 |
| 二、 “活色生香”的个性化传播 |
| 三、 “老字号复兴”的创新性传播 |
| 第二节 “双妹”品牌传播存在的问题 |
| 一、 传播主体缺乏品牌传播意识 |
| 1 、品牌方宣传力度不足 |
| 2 、传播主体构成单一 |
| 二、 传播信息内容与品牌定位不符 |
| 三、 传播渠道相对单一 |
| 1 、线上传播渠道弱势 |
| 2 、线下传播渠道缺位 |
| 四、 未能针对细分受众制定传播策略 |
| 第五章 “双妹”品牌传播策略分析 |
| 第一节 树立品牌传播意识，发挥不同传播主体优势 |
| 一、 品牌方要树立品牌传播意识 |
| 二、 发挥关键意见领袖对品牌传播的推动力 |
| 三、 发挥口碑传播中的KOC力量 |
| 第二节 聚焦品牌个性定位，创意赋能国妆文化 |
| 一、 借势“国潮”东风，打造品牌IP |
| 二、 发挥国妆中草药文化优势 |
| 三、 重视品牌的产品形象 |
| 第三节 整合利用多种传播渠道，实现立体化传播 |
| 一、 重视电商平台的传播力量 |
| 二、 社交电商助力品牌传播 |
| 三、 利用线下传播渠道的新优势 |
| 四、 整合线上与线下的传播渠道 |
| 第四节 细分受众，实现精准传播 |
| 一、 洞察受众需求，助力最优信息分发 |
| 二、 以受众为中心打造场景化营销 |
| 第六章 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A 关于“双妹”品牌传播效果的调查 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（3）丹东市房地产广告中文化元素的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景和意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 国内外研究动态 |
| 1.2.1 国内研究动态 |
| 1.2.2 国外研究动态 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究新意与难点 |
| 1.4.1 研究新意 |
| 1.4.2 研究难点 |
| 第2章 相关理论及概念界定 |
| 2.1 相关理论 |
| 2.1.1 马斯洛需求层次理论 |
| 2.1.2 品牌形象论 |
| 2.2 概念界定 |
| 2.2.1 文化元素 |
| 2.2.2 房地产广告 |
| 第3章 文化元素在丹东市房地产广告中的应用现状 |
| 3.1 强调重家观念,善用“家文化” |
| 3.1.1 对伦理亲情的重视 |
| 3.1.2 对教育传承的重视 |
| 3.1.3 对传统孝道的重视 |
| 3.2 注重精神信仰,智用“宗教文化” |
| 3.2.1 强调和谐的儒家文化 |
| 3.2.2 顺应自然的道家文化 |
| 3.2.3 追求境界的佛家文化 |
| 3.3 注重经典书香,巧用“诗词文化” |
| 3.4 敬畏神秘自然,活用“图腾文化” |
| 第4章 丹东市房地产广告与文化元素结合过程中的问题分析 |
| 4.1 忽略地理位置因素,过分追求文化趋同 |
| 4.2 误用文化元素,使文案缺少美感 |
| 4.3 传递等级观念,影响树立正确的价值观 |
| 4.4 缺乏新媒体思维,传播思路存在局限性 |
| 第5章 丹东市房地产广告与文化元素结合的发展对策 |
| 5.1 实地了解项目特色,追求个性又兼顾共性 |
| 5.2 正确解读文化元素,领会精神内涵 |
| 5.3 选择符合受众审美情趣的文化元素 |
| 5.4 充分利用网络优势,加大传播力度 |
| 第6章 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
| 学术论文研究及成果 |
（4）Cinemagraph微动广告在动态视觉消费社会中的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究缘起 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 目的与意义 |
| 1.2 相关概念及研究现状 |
| 1.2.1 概念界定 |
| 1.2.2 研究现状 |
| 1.2.3 发展现状 |
| 1.3 研究设计与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究思路 |
| 1.4 创新点及难点 |
| 第二章 动态视觉消费社会的概念及特征 |
| 2.1 概念的提出 |
| 2.1.1 视觉文化 |
| 2.1.2 消费社会 |
| 2.1.3 动态视觉消费与动态视觉消费社会 |
| 2.2 动态视觉消费社会的特征 |
| 第三章 Cinemagraph微动广告的相关概述 |
| 3.1 Cinemagraph微动广告的定义 |
| 3.2 Cinemagraph微动广告的特点 |
| 3.3 Cinemagraph微动广告的表现形式 |
| 第四章 Cinemagraph微动广告的现状研究 |
| 4.1 Cinemagraph微动广告兴起的背景分析 |
| 4.2 Cinemagraph微动广告的发展现状 |
| 第五章 Cinemagraph微动广告在动态视觉消费社会中的应用 |
| 5.1 Cinemagraph微动广告的具体运用 |
| 5.1.1 国外相关案例 |
| 5.1.2 国内相关案例 |
| 5.2 目前Cinemagraph微动广告的应用平台 |
| 5.3 消费者对Cinemagraph微动广告的态度及使用情况调查 |
| 第六章 Cinemagraph微动广告与其他新生移动社交广告的比较分析 |
| 6.1 与微信图文广告的比较 |
| 6.1.1 微信朋友圈广告 |
| 6.1.2 微信公众号广告 |
| 6.2 与移动视频广告的比较 |
| 6.2.1 节假日营销类视频广告 |
| 6.2.2 品牌文化营销类视频广告 |
| 6.2.3 用户创意UGC类视频广告 |
| 6.2.4 消费主张营销类视频广告 |
| 6.2.5 产品功能演示类视频广告 |
| 6.3 综合分析 |
| 第七章 Cinemagraph微动广告在动态视觉消费社会中的应用前景 |
| 7.1 应用前景 |
| 7.2 发展策略 |
| 7.2.1 作为一种社交媒体广告的发展策略 |
| 7.2.2 作为一种视觉文化符号在品牌运用中的发展策略 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文情况 |
（5）二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论：二十世纪广告创意观念的流变及其价值：美国样本 |
| （一）选题的背景与意义 |
| （二）本选题国内外研究概况 |
| 第一章 二十世纪美国广告创意观念：两个源头和三个种理论 |
| 第一节 影响二十世纪美国广告创意观念的两个源头 |
| 一、英国的路牌广告 |
| 二、法国的海报 |
| 第二节 影响二十世纪美国广告创意观念的三个理论 |
| 一、消费心理研究：广告学起源于心理学 |
| 二、二十世纪的设计理论和流派 |
| 三、二十世纪的营销理论与流派 |
| 第二章 美国媒体与广告文化：广告创意观念形成的背景 |
| 第一节 美国媒体的兴起与广告产业化 |
| 第二节 美国广告文化的发展与演变 |
| 第三节 美国人民的日常生活与广告创意的关联 |
| 第四节 麦迪逊大道：美国广告文化的缩影 |
| 第三章 兴起与开拓：产品与推销时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 约翰·肯尼迪及其广告创意观念 |
| 一、约翰·肯尼迪广告创意观念产生的背景 |
| 二、约翰·肯尼迪的广告创意观念 |
| 三、约翰·肯尼迪的广告创意观念的价值和影响 |
| 第二节 拉斯科尔及其广告创意观念 |
| 一、拉斯科尔的传奇经历 |
| 二、拉斯科尔的广告创意理念 |
| 第三节 雷蒙德·罗必凯及其“情感诉求”创意观念 |
| 一、雷蒙德·罗必凯的经历 |
| 二、雷蒙德·罗必凯广告创意观念 |
| 三、雷蒙德·罗必凯与麦克马纳的“情感氛围派”创意理念 |
| 第四节 霍普金斯及其广告创意观念 |
| 一、霍普金斯时代的美国社会背景 |
| 二、霍普金斯的广告创意理念 |
| 第四章 传承与嬗变：消费与需求时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 瑞夫斯及其独特销售主张 |
| 一、USP理论形成的三大背景 |
| 二、USP理论的内涵及其意义 |
| 三、USP理论的发展和对广告的影响 |
| 四、USP理论的价值及局限性 |
| 第二节 韦伯·杨及其广告创意魔岛论 |
| 一、詹姆斯·韦伯·扬的经历 |
| 二、韦伯·扬的广告创意魔岛论 |
| 第五章 变革与转型:创意革命时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 奥格威及其广告创意观念 |
| 一、奥格威的传奇经历 |
| 二、奥格威的广告创意理念和广告经营管理思想 |
| 四、奥格威思想对奥美文化的影响 |
| 第二节 李奥贝纳及其广告创意观念 |
| 一、广告：从文案开始 |
| 二、李奥贝纳的广告创意观念 |
| 第三节 伯恩巴克的广告创意观念 |
| 一、伯恩巴克的广告作品 |
| 二、伯恩巴克的广告创意观念 |
| 三、伯恩巴克与DDB（恒美）广告公司 |
| 第六章 碰撞与转型：战略与整合时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 特劳特和里斯及其战略创意：定位理论 |
| 一、特劳特和里斯在定位理论上的实践与探索 |
| 二、特劳特和里斯的战略创意观念：定位 |
| 第二节 路易斯及其创意观念 |
| 一、乔治·路易斯的经历 |
| 二、乔治·路易斯的广告创意理念 |
| 第三节 格塞雷等的广告创意观念 |
| 一、阿夫来德·波立兹：“熟悉感”（Familiarity）原则 |
| 二、格塞雷：20种广告传播类型与60种广告创意策略 |
| 三、随机创意理论 |
| 四、创意的RAM传送器理论 |
| 五、高度介入的劝服 |
| 第四节 唐·舒尔茨的营销创意：整合营销 |
| 一、整合营销传播产生的内在动因 |
| 二、唐·舒尔茨的营销创意：整合营销 |
| 三、整合营销传播的价值与影响 |
| 结论：更高维度的流变——大创意时代 |
| （一）丰富多元：二十世纪美国广告创意观念流变的形式 |
| （二）不断延展：二十世纪美国广告创意观念流变的范畴 |
| （三）经济发展：20世纪美国广告创意观念流变的内在动因 |
| （四）媒介技术：美国广告创意观念流变的主要诱因 |
| （五）艺术观念：美国广告创意观念流变的重要影响因素 |
| （六）更高维度的流变：互动创意促生大创意时代 |
| 参考文献 |
| 研究成果 |
| 致谢 |
（6）汽车品牌年轻化营销传播策略研究 ——以东风日产为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景、意义 |
| 1.2 研究内容和研究思路 |
| 1.3 创新点 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 文献综述 |
| 2 东风日产品牌经营历史沿革 |
| 2.1 东风日产及其品牌发展现状 |
| 2.2 营销传播策略历史沿革 |
| 3 东风日产营销传播环境分析 |
| 3.1 汽车市场的新特点 |
| 3.2 汽车市场的年轻化营销趋势 |
| 3.3 主要竞争对手的营销战略分析 |
| 3.4 东风日产营销传播SWOT分析 |
| 4 东风日产品牌年轻化策略分析 |
| 4.1 Young Nissan品牌战略 |
| 4.2 品牌定位视角下的策略分析 |
| 4.3 品牌接触策略视角下的策略分析 |
| 4.4 品牌激活视角下的策略分析 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 东风日产营销传播策略问题及改进建议 |
| 5.2 车企年轻化营销传播策略之启示 |
| 5.3 研究不足与展望 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）消费者视角下旅行社品牌竞争力研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究框架、研究方法及创新 |
| 1.4.1 研究框架 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 创新之处 |
| 第二章 相关理论及概念界定 |
| 2.1 旅行社品牌 |
| 2.1.1 品牌相关理论 |
| 2.1.2 概念界定及关系辨析 |
| 2.2 品牌竞争力 |
| 2.2.1 品牌竞争力相关理论研究 |
| 2.2.2 概念界定与关系辨析 |
| 2.3 消费者与品牌竞争力 |
| 2.3.1 消费者与品牌选择 |
| 2.3.2 消费者与品牌竞争力 |
| 2.3.3 本文消费者视角下品牌竞争力评价因子 |
| 第三章 实证研究设计 |
| 3.1 实证研究的目的和意义 |
| 3.1.1 实证研究的目的 |
| 3.1.2 实证研究的意义 |
| 3.2 研究设计 |
| 3.2.1 消费者视角下旅行社品牌竞争力评价因子的选取 |
| 3.2.2 研究假设的提出 |
| 3.2.3 调查问卷的设计 |
| 3.3 研究设计的实施 |
| 3.3.1 调查对象的选取 |
| 3.3.2 问卷的发放 |
| 3.3.3 问卷数据的分析方法 |
| 第四章 实证研究结果 |
| 4.1 问卷回收与样本总体人口统计学特征 |
| 4.1.1 问卷的回收 |
| 4.1.2 总体样本的人口统计学特征 |
| 4.2 旅行社品牌标识图案感知分析 |
| 4.2.1 旅行社标识图案知名度 |
| 4.2.2 旅行社标识图案感知 |
| 4.2.3 旅行社标识图案联想 |
| 4.3 目标旅行社感知分析 |
| 4.3.1 旅行社有否品牌可言 |
| 4.3.2 杭州市旅行社第一提及率 |
| 4.3.3 目标旅行社感知 |
| 4.3.4 旅行社品牌间主要差异因素 |
| 4.4 跟团出游体验分析 |
| 4.4.1 杭州市旅行社报团率 |
| 4.4.2 旅行社的选择 |
| 4.4.3 旅行社出游体验评价 |
| 4.4.4 忠诚社的选择与原因 |
| 4.5 实证研究主要结论 |
| 4.5.1 目标旅行社的品牌经营效果 |
| 4.5.2 旅行社感知评价因子间的关系 |
| 4.5.3 消费者视角下旅行社品牌竞争力评价因子集合 |
| 第五章 消费者视角下旅行社品牌竞争力提升建议 |
| 5.1 我国旅行社的品牌经营管理现状 |
| 5.1.1 旅行社品牌标识 |
| 5.1.2 旅行社品牌管理 |
| 5.1.3 旅行社品牌忠诚 |
| 5.1.4 旅行社业发展趋势 |
| 5.2 国外旅行社品牌经营管理经验 |
| 5.2.1 新颖的品牌标识设计 |
| 5.2.2 明确的品牌定位 |
| 5.2.3 完备的品牌谱系 |
| 5.2.4 可持续发展的品牌管理 |
| 5.2.5 适时的品牌扩张 |
| 5.3 杭州市旅行社品牌经营管理经验 |
| 5.3.1 浙江省中旅旅业集团 |
| 5.3.2 杭州国际旅行社 |
| 5.4 提高我国旅行社品牌竞争力的建议 |
| 5.4.1 品牌设计理念 |
| 5.4.2 品牌管理与传播 |
| 5.4.3 以产品服务质量为基础 |
| 5.4.4 强化客户关系管理 |
| 5.4.5 加快电子商务平台建设 |
| 5.4.6 提高旅行社抗危机、突发事件能力 |
| 5.4.7 加强联盟与品牌扩张 |
| 第六章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 1 |
| 附录 2 |
| 附录 3 |
| 附录 4 |
| 致谢 |
（8）基于工商协同的南京烟品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 图表目录 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的目的和意义 |
| 1.2 研究的对象和主要问题 |
| 1.3 研究方法和章节安排 |
| 1.3.1 本文的研究方法 |
| 1.3.2 本文的章节安排 |
| 2 相关理论概述 |
| 2.1 消费者品牌认知的认识论与审美理论 |
| 2.2 消费者行为学与心理学理论 |
| 2.3 一般的营销学理论 |
| 2.4 协同营销理论简介 |
| 2.4.1 “协同”的含义 |
| 2.4.2 协同营销的含义 |
| 2.4.3 实现协同营销的前提条件 |
| 2.4.4 实施协同营销的一般策略 |
| 3 “南京烟”品牌现状及与其他品牌的比较研究 |
| 3.1 “南京烟”品牌的实际开发流程及可能存在的问题 |
| 3.1.1 销售环节的实地调研 |
| 3.1.2 南京烟品牌现状消费者调查 |
| 3.1.3 南京烟品牌所存在的问题分析 |
| 3.2 “南京烟”与国内外卷烟品牌建设的比较研究 |
| 3.2.1 国外一些着名香烟品牌建设实例 |
| 3.2.2 国内一些着名香烟品牌建设实例 |
| 3.2.3 南京牌香烟与它们品牌建设上的一些差距 |
| 4 “南京烟”市场条件及竞争环境分析 |
| 4.1 宏微观环境分析 |
| 4.1.1 宏观营销环境PEST分析 |
| 4.1.2 企业的微观营销环境的分析 |
| 4.2 竞争品牌分析 |
| 4.3 “南京烟”面临的问题分析 |
| 5 “南京烟”品牌建设对策分析 |
| 5.1 卷烟品牌建设的内容及实施要点 |
| 5.1.1 卷烟品牌建设的内容 |
| 5.1.2 卷烟品牌建设的类型 |
| 5.1.3 卷烟品牌建设实施的要点 |
| 5.2 “南京烟”实施工商协同品牌建设的意义和面临的问题 |
| 5.2.1 我国烟草业工商协同品牌建设的含义 |
| 5.2.2 我国烟草业开展工商协同品牌建设的意义 |
| 5.2.3 “南京烟”实施工商协同品牌建设面临的问题 |
| 5.3 “南京烟”品牌建设的工商协同的领域与措施对策 |
| 5.3.1 确定“南京烟”品牌建设工商协同的具体领域 |
| 5.3.2 “南京烟”工商协同品牌建设的措施对策 |
| 5.4 基于“南京烟”品牌成长模型明确工商协同品牌建设个阶段的重点任务 |
| 5.4.1 南京烟品牌推广初期阶段 |
| 5.4.2 南京烟品牌推广过渡阶段 |
| 5.4.3 南京烟品牌建设形成阶段 |
| 6 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（9）基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景：动漫品牌形象提升的挑战 |
| 1.1.1 动漫产业的快速发展的现实趋势 |
| 1.1.2 动漫品牌价值亟待提升 |
| 1.1.3 动漫营销的终极追求：品牌溢价 |
| 1.1.4 动漫品牌动态成长的现实意义 |
| 1.2 品牌资产内在逻辑的整合视角 |
| 1.2.1 品牌资产的内在逻辑体系 |
| 1.2.2 四种品牌资产测量模式比较 |
| 1.2.3 品脾资产5Is 整合框架下的研究机会 |
| 1.2.4 创新品牌资产理论的挑战 |
| 1.3 逻辑结构与内容安排 |
| 1.3.1 本文研究的框架 |
| 1.3.2 本文研究的主要内容 |
| 1.3.3 本文研究的思路及方法 |
| 1.4 论文的创新之处 |
| 第2章 国内外文献评析与理论回顾 |
| 2.1 国内外相关研究述评 |
| 2.1.1 基于金融价值的品牌资产内涵 |
| 2.1.2 基于产品市场产出的品牌资产内涵 |
| 2.1.3 基于顾客品牌感知的品牌资产内涵 |
| 2.1.4 基于消费者隐性需求的品牌资产内涵 |
| 2.2 基于金融财务要素的品牌资产分析 |
| 2.2.1 成本评估法 |
| 2.2.2 市价法 |
| 2.2.3 收益法 |
| 2.3 基于市场产出要素的品牌资产分析 |
| 2.3.1 英特品牌法 |
| 2.3.2 金融世界方法 |
| 2.3.3 北京名牌资产评估事务所法 |
| 2.3.4 品牌资产延伸模型 |
| 2.4 基于顾客感知要素的品牌资产分析 |
| 2.4.1 消费者+财务要素的评价方法 |
| 2.4.2 消费者+市场要素的评价方法 |
| 2.4.3 消费者+品牌关联要素的评价方法 |
| 2.5 基于隐性需求要素的品牌资产分析 |
| 2.5.1 消费者品牌感知要素的评价方法 |
| 2.5.2 消费者隐性需求要素的评价方法 |
| 2.6 本章小结 |
| 2.6.1 品牌资产研究视角总结与评价 |
| 2.6.2 对隐性需求动机及其品牌价值贡献作完整的考察 |
| 2.6.3 基于隐性需求的动漫品牌形象定位分析 |
| 2.6.4 对隐性需求为基础的品牌资产体系进行创新 |
| 第3章 动漫品牌隐性需求的描述性统计分析 |
| 3.1 焦点组访谈及描述性统计分析 |
| 3.1.1 焦点组访谈设计 |
| 3.1.2 焦点组访谈参与者的特征 |
| 3.2 动漫品牌形象定位：内隐需求动机视角的刻画 |
| 3.2.1 品牌、气质行为与消费者自我概念的关联分析 |
| 3.2.2 动漫品牌隐性需求动机的差异性 |
| 3.2.3 动漫品牌形象的深层轮廓——图解消费者隐性需求 |
| 3.3 动漫品牌形象差异：显性与隐性需求的配比分析 |
| 3.3.1 访谈调研及有效性情况 |
| 3.3.2 探索性统计分析 |
| 3.4 动漫品牌资产构面变量选择与测项甄别 |
| 3.4.1 测项汇总 |
| 3.4.2 专家甄别 |
| 3.4.3 主体问卷 |
| 3.5 本章小结 |
| 3.5.1 对传统品牌资产测量理论的创新 |
| 3.5.2 研究的局限性 |
| 第4章 基于隐性需求的动漫品牌资产结构概念模型设计 |
| 4.1 品牌资产的形成与解构过程分析 |
| 4.1.1 品牌资产中隐性需求思想的溯源 |
| 4.1.2 品牌资产解构过程的文献述评 |
| 4.2 基于隐性需求的概念模型的提出 |
| 4.2.1 隐性需求纳入品牌资产结构体系 |
| 4.2.2 新品牌金字塔模型的建构 |
| 4.3 基于隐性需求的品牌资产变量间的假设关系 |
| 4.3.1 隐性需求与相关变量的关系 |
| 4.3.2 品牌联想与相关变量的关系 |
| 4.3.3 品牌区隔与相关变量的关系 |
| 4.3.4 品牌知名度与相关变量的关系 |
| 4.3.5 品牌知识与相关变量的关系 |
| 4.3.6 品牌体验与相关变量的关系 |
| 4.3.7 品牌延伸与相关变量的关系 |
| 4.3.8 品牌溢价与相关变量的关系 |
| 4.3.9 品牌份额与相关变量的关系 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 基于隐性需求的动漫品牌资产形成路径分析 |
| 5.1 实证研究设计及样本特征 |
| 5.1.1 被访者选择 |
| 5.1.2 测试产品及品牌选择 |
| 5.2 变量信度和效度检验 |
| 5.2.1 信度和效度检验 |
| 5.2.2 主成分分析 |
| 5.3 隐性需求品牌资产模型的分类检验 |
| 5.3.1 测量模型检验 |
| 5.3.2 相关性检验及结论 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 基于隐性需求的动漫品牌资产形成机制分析 |
| 6.1 强势品牌联想对认知隐性需求的影响机制 |
| 6.1.1 隐性需求属性及动漫品牌联想的来源 |
| 6.1.2 隐性需求联想的动漫品牌建构方式 |
| 6.2 打造品牌知名度对情感隐性需求的影响机制 |
| 6.2.1 隐性需求层次与动漫品牌知名度的匹配 |
| 6.2.2 知名度隐性需求动机与动漫品牌的构建策略 |
| 6.3 品牌知识对强化品牌内隐认知需求的影响机制 |
| 6.3.1 动漫品牌认知隐性需求的基础元素 |
| 6.3.2 内因需求动机认知与动漫品牌提升策略 |
| 6.4 品牌体验隐性需求与顾客共鸣的影响机制 |
| 6.4.1 动漫品牌体验隐性需求的类型 |
| 6.4.2 动漫品牌体验隐性需求的开发与实施策略 |
| 6.5 品牌延伸与完善品牌需求链的影响机制 |
| 6.5.1 动漫品牌产业链建设对隐性需求开发的影响 |
| 6.5.2 动漫品牌产业链建设与产品需求整合的对策 |
| 6.6 品牌溢价对行为隐性需求的影响机制 |
| 6.6.1 行为隐性需求与动漫品牌溢价的影响因素 |
| 6.6.2 品牌溢价能力推动动漫行为隐性需求的开发 |
| 6.7 本章小结 |
| 第7章 主要结论及后续研究方向 |
| 7.1 全文总结 |
| 7.1.1 品牌资产结构理论的深化 |
| 7.1.2 品牌资产结构研究方法的突破 |
| 7.2 研究局限及后续研究方向 |
| 7.2.1 本文研究的局限性 |
| 7.2.2 未来研究的方向 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 |
四、心境改变环境——云敦至尊品牌文化创意突围（论文参考文献）
- [1]喜茶品牌传播策略研究[D]. 周欣悦. 新疆大学, 2020(07)
- [2]基于5W理论的“双妹”品牌传播策略研究[D]. 陈悦君. 华侨大学, 2020(01)
- [3]丹东市房地产广告中文化元素的应用研究[D]. 高艳绘. 长春工业大学, 2019(12)
- [4]Cinemagraph微动广告在动态视觉消费社会中的应用研究[D]. 林青叶. 广西大学, 2017(01)
- [5]二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究[D]. 皇甫晓涛. 上海大学, 2017(02)
- [6]汽车品牌年轻化营销传播策略研究 ——以东风日产为例[D]. 农嘉骐. 暨南大学, 2016(02)
- [7]消费者视角下旅行社品牌竞争力研究[D]. 何婕. 西安外国语大学, 2011(12)
- [8]基于工商协同的南京烟品牌建设研究[D]. 张礼伯. 南京理工大学, 2011(07)
- [9]基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究[D]. 李津. 天津财经大学, 2009(09)
- [10]心境改变环境——云敦至尊品牌文化创意突围[J]. 新思维. 大市场(广告导报), 2003(01)