一、品牌形象塑造的五个阶段（论文文献综述）
尤达[1]（2021）在《网络时代美国创剧人研究》文中认为美国创剧人,英文为the creator of American TV soaps,sitcoms and series,原指提供故事创意或者完成试播集剧本向各大电视网推销的人,在实际生产中演变为美剧的创作主体,即具有创作剧本能力的执行制片人。从历史观之,电视时代的创剧人在美剧生产过程中流露出普遍性特点,由此形成的群体特征深刻影响着创剧人自身的演变:从身份的确立到群体的形成,再到阶层的固化。网络时代的创剧人致力于群体特征的变革,以此打破阶层的桎梏。立足创剧人文本的内容与形式观之,所谓“变革”与以往并非只是理念上的区分,在实践场域的分野十分明晰。创剧人既对美剧成规化生产模式进行大胆革新,又依据“自我”的觉感与体认进行个性化创造。更为重要的是,创剧人调和了成规与个性间的对立关系,在文本的内容选择上追求“他者互文”与“自我表现”的紧密结合,表现形式上注重制作范式与创作风格的高度统一,由此在作品中反映出多元且精彩的主题,满足受众不断增长和变化的娱乐需求。这便使得创剧人不再只是播出机构定义下一味媚俗的符号客体,而是被赋予对超越性的追求。本文从历史与现实的维度探讨美国创剧人群体的演变;从文本的内容选择与表现形式上深入考察网络时代创剧人的变革举措,指出其群体特征的两个维度;进而分析这两个维度的相互关系与共同作用;最后基于媒介场域的变化探讨群体特征发生变革的外在成因,从创剧人心理探讨变革的内在动因。如此,形成了对网络时代美国创剧人从表象到本质的考察。揆诸现实,这一研究的目的在于面对美剧在全球范围内卓越的传播力,从创作主体维度探寻美剧的成功之道,以求能在去芜存菁中有效“吸收外来”,为国产电视剧的发展带来启示意义。
杨磊[2]（2021）在《基于共生理论的扬州城市旅游品牌发展研究》文中提出品牌建设是城市旅游地发展的重要任务,也是体现城市旅游特色与亮点的核心指标。城市本身是复杂的巨型系统,决定了大多数城市无法用单一的品牌去彰显城市旅游的特色,因而,城市往往会推出多个品牌来丰富城市旅游的形象。但是,多个品牌概念并存的态势中,城市旅游往往也面临着主题不突出、内生动力不足、品牌影响相互消弭等问题,缺乏品牌合力的做法,反而削弱了城市旅游品牌的效用与价值。本研究基于共生理论的视角,系统分析扬州“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”（下称“三都”）三个品牌的关系及发展问题。首先,从共生单元、共生模式、共生环境、共生界面具体分析了共生理论用于城市旅游品牌研究的适用性。其次,对扬州城市旅游品牌的嬗变过程进行深入分析。第三,开展实地调研和问卷调查,利用SPSS25.0数理统计软件对受访游客对于扬州城市旅游形象及“三都”城市旅游品牌感知进行描述性统计分析、探索性因子分析、相关分析等,并对参与扬州城市旅游品牌建设的数位专家进行深度访谈,综合调查问卷及深度访谈两方面结果总结扬州城市旅游品牌所存在的共生困境。第四,针对性地提出扬州城市旅游品牌共生体系的构建路径。研究表明:（1）“三都”品牌能够代表扬州旅游的优势,扬州现阶段主推三者符合旅游业发展实际,三者具备基础的共生条件。（2）受访游客感知总体呈现“‘世界运河之都’>‘世界美食之都’>‘东亚文化之都’”的状态,品牌接受度差距较大。（3）“三都”品牌目前存在共生单元内涵挖掘不足、共生模式资源分配不均、共生环境正向激励不够、共生界面信息流通不畅的困境。本文藉此针对性地从共生单元、共生模式、共生环境、共生界面等四个方面提出扬州城市旅游品牌共生体系的构建路径。包括以共生单元展现城市饮食魅力、彰显城市文化底蕴、凸显城市运河特色;积极优化共生模式,扩大品牌影响力;营造良好的政治法律、社会文化、经济技术、自然生态共生环境;在各类原生与创造型共生界面上高效沟通;不断朝理想的一体化互惠共生状态递进。
张春娥[3]（2021）在《乡村振兴视域下广东农垦休闲农业发展模式研究——基于城市居民购买决策过程》文中进行了进一步梳理城市居民是休闲农业消费的主要目标顾客群,要推动广东农垦休闲农业的发展,有针对性地开发广东农垦休闲农业产品,有意识地正确引导与培育广东农垦休闲农业的消费市场,需要掌握城市居民的购买特征,以城市居民购买决策过程的五个阶段切入点,来把握城市居民休闲农业购买特征,是寻求适应市场的广东农垦休闲农业发展模式的重要出路。
姚元[4]（2020）在《A公司互联网金融产品“银票”的客户满意度测评与提升研究》文中指出随着互联网时代发展,传统金融模式已然不能满足社会发展需要,互联网金融产品在新时代应运而生,但是新型互联网金融产品缺少历史沉淀,给客户带来的体验还存在一定的不足,互联网时代下,服务是占领市场容量的最重要因素。因此,本文以A公司的金融产品为研究对象,研究其互联网金融产品客户满意度的现状及提升对策,本文的研究主要有以下两个方面的意义:从理论上来看,目前我国对于互联网金融产品客户满意度的研究较少,因此本文的研究可以有效地增加现有研究的深度与广度;让更多的互联网公司可以在理论上科学系统的认识客户满意度。从实践上来说,本文的研究成果可以帮助诸多互联网公司来提高互联网金融产品的客户满意度,进一步提高用户对互联网金融产品的接受度。本文立足于互联网金融市场视角,以A公司互联网金融产品“银票”作为研究对象,通过文献研究法、数理统计法、问卷调查法三种研究方法,分析目前A公司金融产品市场满意度的情况,及其成因与对策。本文中首先是制定量表,然后通过问卷的形式,得出影响顾客满意度的几个潜在的因素,最终得出A公司互联网产品的客户满意度总体是不高的,其成因主要为感知质量、顾客期望、品牌形象、感知价值对顾客满意度有显着的影响,且感知质量对于顾客满意度的影响最大,其次是感知价值,再次是顾客期望,最后是品牌形象;然后在对问卷进行信度效度分析,根据信度小分析,然后在进行回归分析,得出问卷所得出的几个潜在变量是存在的,最后计算潜变量的平均值以及类目下的每一个选项的具体值,根据平均值的分析,验证了四个重要潜变量的确是影响顾客满意度的重要因素。在对每一个选项进行分析的时候,发现其中主要是产品的保障性、品牌口碑、产品收费等问题是顾客比较注重的问题,笔者认为这是A公司布局互联网金融产品的一个参考方向,为了研究的合理性,结合对问卷样本的分析,分别从四个大的方面提出一些对策,解决的对策主要可以从进一步提升产品质量和服务水平,强化产品创新,加强品牌建设,建立顾客满意度的战略管理,加强宣传工作,完善绩效考核制度等几个方面去执行。
李聪慧[5]（2020）在《符号学视阈下民宿平台视频广告的品牌形象塑造研究 ——以爱彼迎为例》文中进行了进一步梳理广告是品牌在进行自身形象建设时的主要工具之一。视频广告以自身所具有视听结合的多元素、生动等特点在帮助品牌对于实现品牌形象塑造方面具有得天独厚的优势,因此将其作为研究的重点。研究以广告符号学以及品牌形象相关理论为支撑,以民宿平台视频广告为素材,运用文献分析、个案分析及深度访谈的方法,对民宿平台品牌形象塑造的问题进行的分析讨论。首先,对国内知名民宿平台的视频广告进行收集和整理,其次,经过对比最终将爱彼迎作为研究中视频广告素材的主要来源。在对爱彼迎视频广告的内容分析部分,运用广告符号学相关知识进行具体的分析品牌主的符号编码表意。首先,从视觉符号与听觉符号两个方面来对视频广告中出现的符号形式进行梳理,其次,在分析具体的两则爱彼迎视频广告时,运用分镜头脚本的方式来呈现广告文本,然后分别从广告符号构成:能指、所指、表意;广告文本的内涵意义和外延意义;广告符号意义构成的横向组合和纵向聚合等方面,以及访谈对象的反馈信息,来对广告文本意义整体进行解读。在视频广告对品牌形象塑造部分,研究将品牌形象划分为品牌视觉形象和品牌心理形象两方面,分析视频广告中对品牌视觉形象的标志、色彩、字体以及品牌形象的功能、情感、文化这些元素的展现。爱彼迎通过视频广告的视听画面的故事呈现,运用亲情、友情等情感符号元素,在文化层面上为自身品牌形象塑造增加内涵意义,从而实现品牌意义的换挡加速,进而让消费者清晰了解到一个“以人为本”、“有人情味”、“有归属感”的品牌形象。最后,探析存在需要改进的一些问题,依据访谈内容,尝试从消费者角度出发提出了爱彼迎视频广告品牌塑造的优化建议,主要有五点:符号边界的本土化规制;名人符号的谨慎化运作;听觉符号的记忆化创新;广告元素的精炼化整合;分发渠道的立体式构建。民宿平台爱彼迎在视频广告中对自身品牌形象的塑造的运作,对其他企业来说比较有借鉴的意义。视频广告在进行品牌形象塑造的过程中,是通过对符号元素的运用及组合来达到这一塑造的。视频广告文本通过对单个符号的横向组合和纵向聚合,以及其意义实现从外延意义向内涵意义的转换。通过广告的不断重复及符号意义的不断升华,在消费者心目中品牌视觉形象逐渐升级到品牌的心理形象,最后品牌视觉形象与心理形象相互影响,形成一个完整的品牌形象的塑造。
武卫同[6]（2020）在《新浪微博中企业舆情风险的生成机制及其化解途径研究》文中研究说明近年来,涉及人身安全、企业、教育、互联网治理等的舆情事件占据多数,其中企业舆情呈逐年上升趋势,涉及企业的类型也由最初的各类传统企业扩展为包含传统企业、互联网企业、“互联网+”企业等在内的多元主体。企业逐渐成为网络社会舆情占比最大的主体之一。该文以新浪微博中的企业舆情风险为研究对象,选取2017-2019年30个典型的企业负面舆情案例。通过案例分析法、文献法、统计分析法等研究方法,结合知微、微热点以及人民网舆情数据中心的相关数据,运用风险沟通理论、风险的社会放大框架、利益相关者理论等分析了企业舆情风险的表现形式、危害及生成机制,以此为基础构建企业舆情风险评估体系并提出企业舆情风险的化解途径。通过案例分析发现:1.企业舆情风险传播易出现多峰值;2.民生类企业舆情风险频发;3.在华跨国企业屡陷负面舆情旋涡;4.弱势群体容易触发企业舆情风险;5.干预频率与事件敏感程度呈正相关;6.事件影响力与舆情持续周期呈正相关。企业舆情风险传播会对企业品牌形象、政府公信力、媒体议程设置以及公民的正确决策造成不同程度的负面影响。从舆情主体、舆情客体、舆情本体以及舆情载体四个方面揭示了企业舆情风险的生成机制,在此基础上构建企业舆情风险的HHM框架,识别出风险项24项。结合AHP法、ABC分类法对24项风险因素进行评级,筛选出A级（高度风险）和B级（中度风险）共13项,依次为舆情引导能力、舆情预警、公开回应的及时程度、舆情监测、舆情研判水平、政府决策能力、网民关注度、与公众利益关联程度、意见领袖参与度、扩散程度、舆论声量、网民情绪以及网民态度。将以上所列风险因素作为风险管理的重点,综合运用AHP法和FCE法构造模糊层次分析法,评估企业舆情风险预警级别,综合评价结果显示,最终分值为74.0762,呈现“高度风险”结果,印证了进行企业舆情风险研究和管理的重要性。结合以上研究发现,从政府、企业、媒体、意见领袖以及公众五个方面出发提出了企业舆情风险的化解途径,以期对未来的企业舆情风险管理有所启示。
陈鸽[7]（2020）在《M大学MBA项目营销策略优化研究》文中研究指明随着国家经济的持续发展,社会对于人才的需求越来越多,其中MBA等中高级管理人才的需求成为重中之重。由于MBA院校日益增多、国外联合办学机构蜂拥进入,竞争越来越激烈。M大学MBA项目这些年虽然还保持增长态势,但是面对省内外兄弟院校的强力竞争,已明显感觉优势不够,发展处于瓶颈,亟需对现有营销策略进行优化提升。本文依托营销策略的相关理论,以M大学MBA项目为对象,研究其市场营销策略的优化。首先,本文分析了M大学MBA项目市场营销存在的问题,接着利用PEST分析、波特五力模型和SWOT分析等方法,研究M大学MBA项目面临的营销环境,包括宏观环境、竞争环境和内部环境。在此基础上,确定了营销策略优化的思路,“对症下药”制定M大学MBA项目的市场营销策略优化,同时提出了相应的策略实施保障措施。本文研究得出:M大学MBA项目营销应以杭州、湖州、金华和绍兴等地制造业和信息产业,年收入在20-50万,年龄在30-39周岁的中高层管理人员为主要目标群体。通过系统的学习MBA课程不仅可以获得专业管理知识的学习,人际关系网络的搭建,更重要的是让思维模式、价值观、视野都得到提升。通过特色课程的学习,为社会培养具备较强专业素养,身心健康,创造力强的智能制造与数字经济的领军人物。在4P营销方面通过增加课程方向,加强师资引进和提高服务质量进行产品优化;通过提高收费标准和引进奖学金政策进行价格优化;通过拓展实体渠道,扩大虚拟渠道和推动虚实渠道结合进行渠道优化;通过丰富人员推广模式,完善公共关系体系和加强移动社交为主的媒体推广等进行促销优化。本文的研究成果不仅为M大学MBA项目营销活动的提升提供参考,对全国高校MBA教育营销策略的制定和完善具有一定的参考意义。
杨慧[8]（2020）在《当前媒介环境下东北区域形象的传播研究》文中认为随着经济全球化的发展,区域间的竞争变得愈发激烈,越来越多的区域认识到了区域形象塑造与传播的重要性。同时,日新月异的媒介环境,使得不断出现的新兴媒介在区域形象的传播方面发挥着举足轻重的作用。多元的传播方式为展现多维度、立体化的区域形象提供了机会,但碎片化、狭义性的传播内容也为区域形象的传播带来了挑战。如何在区域形象传播中扬长避短,成为了每个区域在进行区域形象传播时必须考虑的问题。东北区域作为我国的老工业基地,当前的区域形象整体上并不乐观。公众受历史和环境的影响,对东北区域形象的认知中呈现出了明显的刻板印象。本文结合文献检索、案例分析等方法,以当前的媒介环境为背景,首先在界定了东北区域形象的基础上,探讨了当前媒介环境对东北区域形象传播的冲击。在“技术赋权”的媒介环境下,东北区域形象的传播发生了改变,表现为官方话语权被打破、形象传播渠道增多及传播过程中大众自传播的扩散效应明显。当前媒介环境对东北区域形象的传播而言,虽然方便快捷、降低传播成本,但是也容易滋生谣言、唱衰东北。其次,本文分析了当前东北区域形象的传播困境,探寻产生东北区域形象传播困境的原因,即东北区域形象模糊多样,危机事件处理混乱,媒介传播缺乏整合意识。基于当前媒介环境和东北区域形象的传播现状,本文以整合营销传播理论为支撑,结合传播学理论提出了东北区域形象整合传播建议。东北区域形象的整合传播需要对传播观念、组织、受众、渠道、内容和关系管理进行整合,要求以目标受众为导向来开展传播活动,同时其创新价值也需在不断完善的实践中得以体现。通过本文的研究,希望能够为东北区域在未来的区域形象传播中提供一些借鉴和方向。
李丹丹[9]（2020）在《H建设集团公司品牌建设规划研究》文中进行了进一步梳理中小企业是世界上几个经济体的主导力量,形成了许多工业化国家创造财富活动的支柱。但是中小企业的生命周期较短。随着经济“全球化”和“一体化”发展,中小企业尤其是建筑类企业需要通过品牌建设提高企业竞争力,延长生命周期。H建设集团公司是一家发展25年的建筑类综合企业,面对家族传承和市场竞争激烈的困境,需要加快品牌建设。但是作为自给自足的民营企业,H建设集团公司面临业务生存的压力和资金有限的困境,品牌建设较企业发展滞后。存在以下问题:品牌建设意识不强;品牌定位有局限性;缺乏品牌建设长期规划;品牌需要加强传承;品牌建设资金投入不足;人才结构不合理;品牌建设组织架构不足;品牌识别度低,品牌忠诚度低。依据外部宏观环境、市场环境和行业发展趋势,通过对比分析竞争对手以及结合自身优势劣势,建议H建设集团公司突出品牌品质优势,积极开发适合本企业建设的SO战略。通过案例分析,提出了品牌建设规划的三个阶段;依次包含加强品牌识别、提升品牌价值、维护品牌资产。H建设集团公司品牌建设规划的第一阶段是加强品牌识别:以“创造未来,实现向往”为品牌核心价值;“可持续发展;以人为本、品质卓越;科技创新,行业标杆;全球化发展”为定位;以品牌形象传播和品牌营销策略完成重塑品牌形象。在第一阶段规划的基础上实现提升品牌价值阶段和维护品牌资产阶段。并通过文化建设、调整组织结构、增加技术投入、加强风险把控保障品牌规划的实施。
徐楠[10]（2020）在《基于SICAS模型的新疆冰雪旅游品牌传播策略研究》文中研究说明国务院颁发的《“十三五”旅游业发展规划》中提出“以办好2022年冬奥会为契机,大力推进冰雪旅游发展”,在这一政策指导下新疆出台多项措施促进冰雪旅游发展,逐步打造冰雪旅游品牌,以品牌效应带动冰雪经济。在网络数字时代,冰雪旅游消费者获取旅游信息以及与其他消费者的互动的媒介-渠道-场景方式,都发生了全面深刻的改变。DCCI在《2011中国社会化营销蓝皮书》中基于网络数字时代品牌与消费者连接的新变化,提出了移动互联的“数字时代的行为消费模型——SICAS”,该模型核心是品牌与用户连接的对话。本研究以SICAS用户行为消费模型为理论支撑,在品牌传播中坚持以用户为中心的原则,深入探讨新媒体环境下旅游者的消费行为,借助大数据技术洞察消费者需求和痛点,从用户消费行为角度出发,提出新疆冰雪旅游品牌传播策略,提升品牌知名度和影响力。通过文献研究法对SICAS模型主要文献进行归纳总结,梳理理论的主要内容,探讨SICAS模型应用到新疆冰雪旅游品牌传播中的价值和意义。通过案例分析法,对取得成功的冰雪旅游传播案例进行分析,总结其成功经验,为做好新疆冰雪旅游品牌传播提供一定的借鉴。本研究通过SICAS用户行为消费模型分析新疆冰雪旅游品牌传播策略,主要分为三个部分:第一部分是对研究对象新疆冰雪旅游品牌及SICAS用户行为消费模型的概念及核心要点进行详细梳理,并对新疆冰雪旅游的优势和存在的问题进行归纳总结;第二部分是从提升品牌知名度、联想度、美誉度和忠诚度四个方面探讨SICAS用户行为消费模型应用到新疆冰雪旅游品牌传播的价值,并阐述在传播过程中应用整合营销传播的必要性。第三部分提出基于SICAS模型的新疆冰雪旅游品牌传播策略,分为品牌与消费者相互感知策略、基于消费者兴趣耦合的传播内容策略、实现品牌与消费者连接沟通策略和口碑传播策略四个方面。通过对SICAS用户行为消费模型的分析,梳理消费者从品牌接触到分享口碑行为的全过程,在各阶段对传播手段进行整合,助力新疆冰雪旅游品牌提升知名度和市场影响力。
二、品牌形象塑造的五个阶段（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌形象塑造的五个阶段（论文提纲范文）
（1）网络时代美国创剧人研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 第一节 研究缘起 |
| 第二节 文献综述 |
| 第三节 研究对象 |
| 第四节 研究思路和方法 |
| 第一章 身份与阶层:美国创剧人群体的演变 |
| 第一节 电视时代创剧人的身份界定(1928-1963) |
| 一、创剧人身份的探索:从发明家到电视人 |
| 二、创剧人身份的确立:首席编剧与执行制片人 |
| 第二节 电视时代创剧人的阶层分析(1964-1998) |
| 一、创剧人群体的形成:三大剧种创剧人群体 |
| 二、创剧人阶层的出现:三大阶层创剧人分布 |
| 第三节 网络时代创剧人的阶层突破(1999-2019) |
| 一、模型构建:多源异构数据下的第一阶层创剧人画像 |
| 二、画像分析:从第一阶层创剧人到创剧人“职业群体” |
| 第二章 他者与自我:网络时代创剧人文本的内容选择 |
| 第一节 他者互文:临摹现实文本下的客观写实 |
| 一、效仿现实生活:从真人真事中取材 |
| 二、互文经典作品:从文学与影视中取材 |
| 第二节 自我表现:“三重自我建构”下的主观抒情 |
| 一、对“个体自我”的探寻 |
| 二、对“关系自我”的定位 |
| 三、对“集体自我”的认知 |
| 第三节 紧密结合:创剧人文本内容层面的群体特征 |
| 一、他者故事中自我的汇入 |
| 二、自我镜像中他者的虚构 |
| 第三章 制作与创作:网络时代创剧人文本的表现形式 |
| 第一节 制作范式:视听电影化与叙事文学性 |
| 一、电影化影像策略:质感营造与“景观”制造 |
| 二、文学性叙事策略:叙事结构与叙事线索 |
| 第二节 创作风格:视听个性化与叙事风格化 |
| 一、个性化的长镜头与蒙太奇 |
| 二、风格化的“话语”建构 |
| 第三节 高度统一:创剧人文本形式层面的群体特征 |
| 一、制作范式中个性的凸显 |
| 二、创作风格中成规的体现 |
| 第四章 互构与升华:群体特征两个维度的相互关系与共同作用 |
| 第一节 相互关系:成规与个性的互构 |
| 一、同源性:相近起源与发展 |
| 二、同构性:相互建塑和形构 |
| 三、共生性:互相依存与协作 |
| 第二节 共同作用:多元且精彩的主题 |
| 一、世界观的引导:个人信仰与哲学思辨 |
| 二、人生观的认同:女性主义、反同性歧视和反种族歧视 |
| 三、价值观的迎合:反英雄、非英雄与集体无意识 |
| 第五章 环境与心理:网络时代创剧人群体特征的成因 |
| 第一节 外在环境之变:媒介场域架构下的特征成因 |
| 一、网络时代媒介场域的架构变化 |
| 二、媒介与受众博弈下的底层逻辑 |
| 第二节 内在心理动因:“人类动机理论”下的特征成因 |
| 一、自我求生:生活困难者的生理需要 |
| 二、自我救赎:面临威胁者的安全需要 |
| 三、自我倾诉:身份认同困惑者的归属需要与情感缺失者的情感需要 |
| 四、自我证明:事业受挫者的尊重需要 |
| 五、自我实现:美国创剧人的终极追求 |
| 结语 |
| 第一节 从传播到效仿:美剧强大的影响力 |
| 第二节 在分辨中学习:现状、启示与反思 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 在校期间取得的成果 |
| 致谢 |
（2）基于共生理论的扬州城市旅游品牌发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 研究内容与方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、技术路线 |
| 三、研究方法 |
| 第二章 文献综述与理论基础 |
| 第一节 概念分析 |
| 一、品牌 |
| 二、城市品牌 |
| 三、城市旅游品牌 |
| 第二节 研究综述 |
| 一、共生理论的研究进展 |
| 二、城市型旅游目的地品牌化相关研究 |
| 三、城市旅游品牌发展相关研究 |
| 四、研究述评 |
| 第三节 理论基础 |
| 一、共生理论 |
| 二、目的地品牌化理论 |
| 三、品牌生命周期理论 |
| 第三章 扬州城市旅游品牌的嬗变分析 |
| 第一节 扬州城市旅游发展现状 |
| 一、扬州城市概况 |
| 二、扬州旅游资源概述 |
| 三、扬州旅游业发展概况 |
| 第二节 扬州城市旅游品牌的嬗变 |
| 一、自然成长阶段:1976年-1997年 |
| 二、规划引领阶段:1998年-2003年 |
| 三、要素整合阶段:2004年-2013年 |
| 四、深化推进阶段:2014年-2018年 |
| 五、“三都”品牌并行阶段:2019-至今 |
| 第四章 扬州城市旅游品牌现状的实证分析 |
| 第一节 调研方案设计 |
| 一、问卷设计 |
| 二、访谈设计 |
| 第二节 调研统计分析 |
| 一、受访者人口统计学分析 |
| 二、受访者行为特征分析 |
| 三、受访者偏好行为分析 |
| 四、探索性因子分析 |
| 五、相关分析 |
| 第三节 问卷调查结果分析 |
| 一、扬州城市旅游形象感知结果 |
| 二、城市旅游品牌感知结果 |
| 三、“三都”共生状态感知结果 |
| 第四节 基于共生理论的扬州城市旅游品牌发展困境 |
| 一、共生单元——内涵挖掘不足 |
| 二、共生模式——资源分配不均 |
| 三、共生环境——正向激励不够 |
| 四、共生界面——信息流通不畅 |
| 第五章 扬州城市旅游品牌共生体系的构建路径 |
| 第一节 拓展“三都”共生单元内涵 |
| 一、“世界美食之都”: 展现城市饮食魅力 |
| 二、“东亚文化之都”: 彰显城市文化底蕴 |
| 三、“世界运河之都”: 凸显城市运河特色 |
| 第二节 积极优化“三都”共生模式 |
| 一、“三都”一体化对称互惠共生 |
| 二、积极拓宽城市旅游品牌共生网络 |
| 第三节 持续改善“三都”共生环境 |
| 一、政治法律共生环境: 统筹编制规划,完善支持政策 |
| 二、社会文化共生环境: 依托内外平台,加快人才培养 |
| 三、经济技术共生环境:吸引外来投资,引进新式技术 |
| 四、自然生态共生环境:倡导绿色文明,营造安心氛围 |
| 第四节 加快构建“三都”共生界面 |
| 一、完善沟通协作机制,提高品牌管理效能 |
| 二、激发新老景点活力,实现品牌全域营销 |
| 三、搭建个性化新舞台,放大品牌文化价值 |
| 第六章 结论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究不足与展望 |
| 一、研究不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
（3）乡村振兴视域下广东农垦休闲农业发展模式研究——基于城市居民购买决策过程（论文提纲范文）
| ■??广东农垦发展休闲农业得天独厚的优势 |
| （一）鲜明的地缘优势奠定了客源市场基础 |
| （二）丰富的农业资源为休闲农业发展提供了景观条件 |
| （三）特色的热带农业对城市居民具有强吸引力 |
| （四）融合的一二三产业发展形成了休闲农业发展的产业链 |
| ■??广东农垦的休闲农业发展存在的问题 |
| （一）认知需求阶段：未能主动激发城市居民的需求 |
| （二）信息搜寻阶段：没有提供多元化的信息传播渠道 |
| （三）评估选择阶段：未能形成休闲农业的知名品牌 |
| （四）购买行为阶段：未能提供具有特色鲜明的休闲农业产品 |
| （五）购后行为阶段：未能对城市居民进行购后服务和追踪 |
| ■??基于城市居民购买决策过程的发展模式 |
| （一）在认知需求阶段，主动激发城市居民的需求 |
| （二）在信息搜寻阶段，拓展营销模式便于城市居民找到产品信息 |
| （三）在购买行为阶段，塑造休闲农业的知名品牌 |
| （四）在购买行为阶段，提升休闲农业产品的品质和特色 |
| （五）在购后行为阶段，对城市居民提供服务和收集反馈信息 |
| ■??总结 |
（4）A公司互联网金融产品“银票”的客户满意度测评与提升研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 互联网金融研究现状 |
| 2.2 互联网金融产品客户满意度研究现状 |
| 第3章 A公司互联网金融产品的顾客满意度模型构建 |
| 3.1 互联网金融产品顾客满意度的影响因素 |
| 3.2 互联网金融产品的顾客满意度模型构建 |
| 3.3 互联网金融产品的顾客满意度测评指标的确定 |
| 3.4 构建A公司互联网金融产品“银票”的顾客满意度模型 |
| 3.5 A公司互联网金融产品“银票”的顾客满意度问卷设计 |
| 3.6 A公司互联网金融产品“银票”的顾客满意度问卷信度与效度检验 |
| 第4章 A公司互联网金融产品“银票”的顾客满意度调查结果分析 |
| 4.1 调查样本人口统计学描述性分析 |
| 4.2 模型的效度检验 |
| 4.3 回归分析 |
| 4.4 各个潜变量测量结果的计算 |
| 4.5 A公司互联网金融产品“银票”满意度较低的原因分析 |
| 第5章 A公司互联网金融产品“银票”满意度提升对策 |
| 5.1 提升公司品牌形象的具体策略 |
| 5.2 提高客户的感知价值具体策略 |
| 5.3 提升产品感知质量的具体策略 |
| 第6章 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录1 A公司互联网金融产品“银票”的顾客满意度调查 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（5）符号学视阈下民宿平台视频广告的品牌形象塑造研究 ——以爱彼迎为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| (三)文献综述 |
| 1.品牌形象塑造的宏观研究 |
| 2.广告在品牌形象塑造中的应用研究 |
| 3.民宿平台品牌相关研究 |
| 4.广告符号的相关研究 |
| (四)研究方法及思路 |
| 1.文献研究法 |
| 2.个案研究法 |
| 3.深度访谈法 |
| (五)创新之处 |
| 一、核心概念及理论基础 |
| (一)广告符号 |
| 1.广告符号的构成:能值—所指—意指 |
| 2.视频广告中的符号意义:外延意义与内涵意义 |
| 3.视频广告文本的意义构成:横向组合和纵向聚合 |
| (二)品牌形象 |
| (三)视频广告 |
| (四)视频广告与品牌形象塑造的关系 |
| 二、视频化时代民宿平台品牌的崛起 |
| (一)民宿平台的兴起 |
| (二)民宿平台“爱彼迎”的品牌传播现状 |
| (三)爱彼迎品牌的视频广告现状 |
| 三、爱彼迎视频广告文本的符号学解读 |
| (一)爱彼迎视频广告的符号形式 |
| 1.爱彼迎视频广告的视觉符号 |
| 2.爱彼迎视频广告的听觉符号 |
| (二)爱彼迎视频广告的符号意义解读 |
| 1.视频广告《冲绳篇》广告符号意义解读 |
| 2.视频广告《王大陆篇》广告符号意义解读 |
| 四、爱彼迎视频广告的符号使用与品牌形象塑造 |
| (一)广告符号对品牌视觉形象的塑造 |
| 1.标志:要素边界的再定义 |
| 2.色彩:联想维度的再发散 |
| 3.字体:品牌意义的强表达 |
| (二)广告符号对品牌心理形象的塑造 |
| 1.功能:从工具到观念的概念重构 |
| 2.情感:从局外到局内的感性共识 |
| 3.文化:从归属到共创的融合共生 |
| (三)总结 |
| 五、民宿平台视频广告品牌形象塑造要素构建的优化建议 |
| (一)从舶来到原生:符号边界的本土化规制 |
| (二)从幻想到交往:名人符号的谨慎化运作 |
| (三)从衬托到创作:听觉符号的记忆化创新 |
| (四)从冗长到简洁:广告元素的精炼化整合 |
| (五)从单一到多元:分发渠道的立体式构建 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 A 爱彼迎视频广告统计表 |
| 附录 B 深度访谈资料 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 |
（6）新浪微博中企业舆情风险的生成机制及其化解途径研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 舆情 |
| 1.2.2 企业舆情 |
| 1.2.3 企业舆情风险 |
| 1.3 研究思路及方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 理论基础 |
| 1.4.1 风险沟通理论 |
| 1.4.2 风险的社会放大框架 |
| 1.4.3 利益相关者理论 |
| 1.5 研究创新 |
| 1.6 案例选取 |
| 2 新浪微博中企业舆情风险的表现形式及危害 |
| 2.1 企业舆情风险的表现形式 |
| 2.1.1 企业舆情风险传播易出现多峰值 |
| 2.1.2 民生类企业舆情风险频发 |
| 2.1.3 在华跨国企业屡陷负面舆情旋涡 |
| 2.1.4 弱势群体容易触发企业舆情风险 |
| 2.1.5 干预频率与事件敏感程度呈正相关 |
| 2.1.6 事件影响力与舆情持续周期呈正相关 |
| 2.2 企业舆情风险的危害 |
| 2.2.1 不利于积极正面的品牌形象塑造 |
| 2.2.2 政府处置不当,公信力遭受质疑 |
| 2.2.3 媒体议程设置功能失灵 |
| 2.2.4 网民易受集体心理暗示,产生群体极化 |
| 3 新浪微博中企业舆情风险的生成机制 |
| 3.1 舆情主体:影响企业舆情风险传播的能动因素 |
| 3.1.1 企业经营失误触发企业舆情风险 |
| 3.1.2 网民意见积聚促进企业舆情风险传播 |
| 3.1.3 政府处置效率影响企业舆情风险走向 |
| 3.1.4 意见领袖是企业舆情风险扩散的关键节点 |
| 3.2 舆情客体:企业舆情风险生成的诱因 |
| 3.2.1 事件的重大程度影响企业舆情热度 |
| 3.2.2 事件的波及范围影响企业舆情风险的扩散程度 |
| 3.2.3 事件与公众的利益关联程度影响网民关注度 |
| 3.2.4 事件的敏感程度影响企业舆情风险走势 |
| 3.3 负面舆情本体:企业舆情风险的主要内容 |
| 3.3.1 网络传播的匿名性致使发言成本降低 |
| 3.3.2 后真相时代情绪先于事实而行 |
| 3.3.3 非理性的“反沉默螺旋”增加舆论引导难度 |
| 3.4 舆情载体:企业舆情风险触发的平台 |
| 3.4.1 传统媒体依然掌握主流话语权 |
| 3.4.2 新浪微博等新媒体成为新的风险策源地 |
| 4 企业舆情风险评估 |
| 4.1 基于HHM的企业舆情风险识别 |
| 4.1.1 等级全息建模(HHM) |
| 4.1.2 企业舆情风险要素 |
| 4.1.3 企业舆情风险的HHM框架 |
| 4.1.4 等级全息子模型(HHS) |
| 4.2 基于AHP的企业舆情风险量化 |
| 4.3 基于ABC分类法的风险因素评级 |
| 4.4 基于FCE的企业舆情风险预警级别评估 |
| 5 新浪微博中企业舆情风险的化解途径 |
| 5.1 政府加强企业舆情风险引导能力 |
| 5.1.1 建立风险预警机制 |
| 5.1.2 完善信息发布机制 |
| 5.1.3 强化政府公信力 |
| 5.1.4 加强与公众的风险沟通 |
| 5.2 企业提高舆情风险的应对能力 |
| 5.2.1 塑造积极正面的企业形象 |
| 5.2.2 正确看待舆情风险,理性回应舆论关切 |
| 5.2.3 完善舆情工作流程化机制 |
| 5.3 媒体强化企业舆情风险把关能力 |
| 5.3.1 实现全媒体平台的舆情监测 |
| 5.3.2 强化“议程设置”功能 |
| 5.3.3 监督政府、企业及公众的不当行为 |
| 5.4 意见领袖提升企业舆情风险研判能力 |
| 5.4.1 跟进事件进展,帮助网友答疑解惑 |
| 5.4.2 做好传声筒,确保政情民意上传下达 |
| 5.4.3 发挥自身号召力,引导网民理性发声 |
| 5.5 公众培养企业舆情风险辨识能力 |
| 5.5.1 学习相关知识,加深对企业舆情风险的理解 |
| 5.5.2 理性应对风险,避免情绪化解读 |
| 5.5.3 对政府部门的工作给予理解与肯定 |
| 6 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 |
（7）M大学MBA项目营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究框架 |
| 1.2.1 技术路线 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 研究内容 |
| 1.3 创新与特色 |
| 第二章 文献综述与理论基础 |
| 2.1 国内外MBA项目营销相关文献综述 |
| 2.1.1 MBA营销发展阶段 |
| 2.1.2 MBA项目营销现状 |
| 2.1.3 MBA消费者行为 |
| 2.1.4 MBA项目STP |
| 2.1.5 MBA项目4P组合 |
| 2.1.6 文献评述 |
| 2.2 市场营销相关理论基础 |
| 2.2.1 市场营销内涵与特征 |
| 2.2.2 市场营销发展史及主要理论 |
| 2.2.3 消费者行为理论 |
| 2.2.4 STP战略 |
| 2.2.5 4P营销组合 |
| 2.2.6 新营销策略 |
| 2.3 高校营销相关理论 |
| 2.3.1 高校营销的内涵与特征 |
| 2.3.2 高校营销发展阶段 |
| 2.3.3 高校营销的消费者行为 |
| 2.3.4 高校营销的STP |
| 2.3.5 高校营销的4P组合 |
| 2.4 相关研究工具 |
| 2.4.1 PEST分析法 |
| 2.4.2 SWOT分析法 |
| 2.4.3 波特五力模型 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 M大学MBA项目营销现状及存在问题 |
| 3.1 M大学MBA项目现状 |
| 3.1.1 项目基本情况 |
| 3.1.2 项目组织架构 |
| 3.1.3 项目办学资源 |
| 3.2 M大学MBA项目营销现状 |
| 3.2.1 STP现状 |
| 3.2.2 4P现状 |
| 3.3 M大学MBA项目营销存在问题 |
| 3.3.1 STP营销存在问题 |
| 3.3.2 4P营销存在问题 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 M大学MBA项目营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 竞争环境分析 |
| 4.2.1 主要竞争对手 |
| 4.2.2 替代品 |
| 4.2.3 潜在竞争者 |
| 4.2.4 消费者议价能力 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 4.3.5 组合分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 M大学MBA项目营销策略优化制定 |
| 5.1 基于SWOT分析的营销策略优化思路 |
| 5.2 数据收集和描述性统计 |
| 5.3 STP战略优化 |
| 5.3.1 市场细分优化 |
| 5.3.2 目标市场选择优化 |
| 5.3.3 目标市场定位优化 |
| 5.4 4P营销策略组合优化 |
| 5.4.1 产品策略优化 |
| 5.4.2 价格策略优化 |
| 5.4.3 渠道策略优化 |
| 5.4.4 促销策略优化 |
| 5.5 营销策略体系优化小结 |
| 第六章 M大学MBA项目营销策略优化支撑 |
| 6.1 打造MBA文化 |
| 6.2 提升招生队伍水平 |
| 6.3 加强信息化建设 |
| 6.4 推动招生服务标准化 |
| 6.5 加强外部合作 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 学位论文数据集 |
（8）当前媒介环境下东北区域形象的传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究综述 |
| 1.2.1 关于区域形象的研究综述 |
| 1.2.2 关于区域形象传播的研究综述 |
| 1.2.3 关于东北区域形象的研究综述 |
| 1.3 研究内容及研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 理论背景 |
| 1.4.1 拉斯韦尔“5W”模式 |
| 1.4.2 媒介环境学 |
| 1.4.3 整合营销传播 |
| 第2章 概念与特性:东北区域形象的探寻 |
| 2.1 区域形象的界定 |
| 2.2 东北区域形象的界定 |
| 2.2.1 东北区域 |
| 2.2.2 东北区域形象 |
| 2.3 东北区域形象较强的可塑性与可传播性 |
| 第3章 变化与影响:当前媒介环境对东北区域形象传播的冲击 |
| 3.1 媒介环境从“地球村”演变到“技术赋权” |
| 3.2 媒介环境下东北区域形象传播的变化 |
| 3.2.1 官方话语权垄断被打破 |
| 3.2.2 东北区域形象传播渠道增多 |
| 3.2.3 大众自传播的扩散效应明显 |
| 3.3 当前媒介环境对东北区域形象传播的影响 |
| 3.3.1 及时快捷,降低成本 |
| 3.3.2 滋生谣言,唱衰东北 |
| 第4章 困境与成因:当前媒介环境下东北区域形象的传播反思 |
| 4.1 当前东北区域形象的传播困境 |
| 4.1.1 受众认知困境 |
| 4.1.2 网络舆论困境 |
| 4.1.3 媒介资源困境 |
| 4.2 当前东北区域形象传播困境的成因 |
| 4.2.1 东北区域形象模糊多样 |
| 4.2.2 危机事件处理能力混乱 |
| 4.2.3 媒介传播缺乏整合意识 |
| 4.3 改善东北区域形象传播刻不容缓 |
| 4.3.1 顺应区域形象建设的时代潮流 |
| 4.3.2 转变东北区域的刻板印象 |
| 4.3.3 提升东北区域软实力 |
| 第5章 创新与整合:当前媒介环境下东北区域形象的传播优化 |
| 5.1 树立东北区域形象整合传播理念 |
| 5.2 构建东北区域形象整合传播模式 |
| 5.3 科学实施东北区域形象整合传播 |
| 5.3.1 以目标受众为导向开展形象传播活动 |
| 5.3.2 突出传播组织机构的主导核心地位 |
| 5.3.3 将形象定位与多样传播媒介、传播内容相结合 |
| 5.3.4 重视关系管理及危机事件管理 |
| 5.3.5 建立传播评价反馈系统 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（9）H建设集团公司品牌建设规划研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景和意义 |
| 一 研究背景 |
| 二 研究意义 |
| 第二节 研究思路和方法 |
| 一 研究思路 |
| 二 研究方法 |
| 第三节 研究内容和创新之处 |
| 一 研究内容 |
| 二 创新之处 |
| 第二章 H建设集团公司品牌建设现状 |
| 第一节 H建设集团公司简介 |
| 一 发展历程与发展战略 |
| 二 品牌荣誉 |
| 三 资质与组织架构 |
| 第二节 H建设集团公司品牌建设现状 |
| 一 中小企业品牌建设现状 |
| 二 H建设集团公司品牌建设五个阶段模型分析 |
| 三 H建设集团公司品牌建设问题及原因 |
| 第三章 H建设集团公司品牌建设环境分析 |
| 第一节 宏观环境分析(PEST) |
| 一 政治环境分析 |
| 二 经济环境分析 |
| 三 社会环境分析 |
| 四 技术环境分析 |
| 第二节 市场环境分析 |
| 一 行业环境分析 |
| 二 未来行业发展趋势 |
| 第三节 竞争对手分析 |
| 一 现有竞争对手 |
| 二 潜在竞争对手 |
| 第四节 品牌建设SWOT分析 |
| 一 优势 |
| 二 劣势 |
| 三 机会 |
| 四 威胁 |
| 五 矩阵分析表 |
| 第四章 H建设集团公司品牌建设规划 |
| 第一节 加强品牌识别 |
| 一 提炼品牌核心价值 |
| 二 调整品牌定位 |
| 三 重塑品牌形象 |
| 第二节 提升品牌价值 |
| 一 品牌延伸 |
| 二 品牌战略合作 |
| 第三节 维护品牌资产 |
| 一 品牌的可持续发展 |
| 二 品牌忠诚度的维护 |
| 三 品牌危机的管理 |
| 第五章 H建设集团公司品牌建设保障措施 |
| 第一节 文化建设加强品牌核心价值观 |
| 一 完善企业文化内容 |
| 二 加强企业文化传播 |
| 第二节 组织结构调整加强品牌识别 |
| 一 设置品牌管理职能部门 |
| 二 明确品牌管理部门职责 |
| 三 其他部门的配合 |
| 四 提高人才素质优化组织 |
| 第三节 增加技术投入实现品牌忠诚度 |
| 一 科技创新,开辟品牌新市场 |
| 二 技术流程标准,保障品牌质量 |
| 三 BIM技术推广,实现品牌信息化 |
| 第四节 加强风险把控完成品牌维护 |
| 一 前期调研与过程反馈 |
| 二 加大财务审核 |
| 三 加强法务工作 |
| 第六章 结论与展望 |
| 第一节 结论 |
| 第二节 展望 |
| 参考文献 |
| 个人简历 |
| 致谢 |
（10）基于SICAS模型的新疆冰雪旅游品牌传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 选题目的及意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.3 研究内容、研究创新点 |
| 1.4 研究方法 |
| 第2章 新疆冰雪旅游品牌传播与理论综述 |
| 2.1 冰雪旅游品牌 |
| 2.1.1 冰雪旅游概念 |
| 2.1.2 冰雪旅游品牌概念 |
| 2.1.3 旅游品牌传播的独特性 |
| 2.1.4 新疆冰雪旅游发展优势 |
| 2.2 品牌传播策略 |
| 2.2.1 品牌传播 |
| 2.2.2 品牌传播策略 |
| 2.3 SICAS用户行为消费模型综述 |
| 2.3.1 消费者行为理论 |
| 2.3.2 用户行为消费模型的发展 |
| 2.3.3 SICAS用户行为消费模型主要内容 |
| 第3章 SICAS模型应用到新疆冰雪旅游品牌传播的价值 |
| 3.1 互动感知中扩大新疆冰雪旅游品牌知名度 |
| 3.2 兴趣耦合中提升新疆冰雪旅游品牌联想度 |
| 3.3 互动沟通中提升新疆冰雪旅游品牌美誉度 |
| 3.4 在体验、分享中培育新疆冰雪旅游品牌忠诚度 |
| 第4章 新疆冰雪旅游品牌传播策略 |
| 4.1 品牌与消费者交互感知策略,提高品牌知名度 |
| 4.1.1 建立遍布全网的感知触点,品牌感知消费者需求策略 |
| 4.1.2 消费者感知品牌策略 |
| 4.2 基于消费者兴趣的传播内容策略,提升品牌联想度 |
| 4.2.1 内容连接实现兴趣共振 |
| 4.2.2 响应消费者需求传播旅游信息 |
| 4.3 互动沟通策略,提高品牌美誉度 |
| 4.3.1 搭建社会化媒体传播渠道满足实时沟通 |
| 4.3.2 旅游信息垂直搜索实现针对性互动 |
| 4.4 口碑营销传播策略,培养品牌忠诚度 |
| 4.4.1 线上线下购买渠道联动,提高服务质量 |
| 4.4.2 提升话题质量引导消费分享 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 |
四、品牌形象塑造的五个阶段（论文参考文献）
- [1]网络时代美国创剧人研究[D]. 尤达. 南京艺术学院, 2021(12)
- [2]基于共生理论的扬州城市旅游品牌发展研究[D]. 杨磊. 扬州大学, 2021(09)
- [3]乡村振兴视域下广东农垦休闲农业发展模式研究——基于城市居民购买决策过程[J]. 张春娥. 营销界, 2021(04)
- [4]A公司互联网金融产品“银票”的客户满意度测评与提升研究[D]. 姚元. 山东大学, 2020(04)
- [5]符号学视阈下民宿平台视频广告的品牌形象塑造研究 ——以爱彼迎为例[D]. 李聪慧. 河南大学, 2020(02)
- [6]新浪微博中企业舆情风险的生成机制及其化解途径研究[D]. 武卫同. 河北大学, 2020(08)
- [7]M大学MBA项目营销策略优化研究[D]. 陈鸽. 浙江工业大学, 2020(03)
- [8]当前媒介环境下东北区域形象的传播研究[D]. 杨慧. 长春理工大学, 2020(02)
- [9]H建设集团公司品牌建设规划研究[D]. 李丹丹. 郑州大学, 2020(03)
- [10]基于SICAS模型的新疆冰雪旅游品牌传播策略研究[D]. 徐楠. 新疆大学, 2020(07)