一、浅谈企业名牌战略（论文文献综述）
王晶[1]（2020）在《名牌产品与盈余管理 ——基于品牌文化的会计考察》文中研究表明国务院总理李克强在2016年所作的《政府工作报告》中首次提出“工匠精神”一词。随后在2017年,总理又进一步强调“要大力弘扬工匠精神;厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,培育众多‘中国工匠’,打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代。”当前中国正处于品牌引领经济转型的关键时期,作为企业乃至国家综合竞争力的体现,品牌引领着未来的发展方向,品牌建设现已上升到国家层面的战略高度。而知名品牌之所以深入人心则源于其所内含的文化。品牌文化是品牌在漫长时光岁月里传承发展而来的,不仅具有企业特定的品牌价值与定位,还蕴含着中国社会传统文化中的历史底蕴和文化素养。基于此背景,在我国上市公司中,品牌文化是否发挥了相对重要的作用呢?对于这一问题的回答有助于深入理解品牌文化与企业财务行为之间的关系及其作用机制。就宏观层面而言,文化会通过影响个体特征影响社会需求、进而促进经济发展和社会进步;在微观层面,文化可以通过树立个体自我规范的意识,培养正确的道德观和价值观,引导企业积极履行应尽的社会责任,避免发生财务不端行为。本文从非正式制度的视角,以“名牌产品”作为载体,选取2001-2018年制造业上市公司为样本,研究名牌产品企业与非名牌产品企业在盈余管理行为上的差异,并进一步考察在不同调节因素下名牌产品企业的盈余管理水平以及其经营行为表现。研究发现:（1）与非名牌产品企业相比,名牌产品企业的盈余管理程度确实会更低;并且在名牌产品企业中,名牌时效越长、名牌等级越高、名牌数量越多,对于企业盈余管理的抑制作用也越强。（2）机理渠道的研究表明,名牌产品企业通过文化传导机制和声誉路径影响盈余管理水平,名牌产品企业拥有更高的文化渗透度以及更高的声誉,对高管的约束效力更强,因而会降低盈余管理水平。（3）正式制度下不同调节因素对名牌产品企业的影响也存在差异,名牌产品企业如果是非国有企业,则其应计盈余管理和真实盈余管理程度均更低;并且名牌产品企业的内部控制越强、分析师关注度越高,则其应计盈余管理和真实盈余管理程度也更低。综上,本文立足于品牌文化视角,着重研究了名牌产品对经济行为的客观影响、传导机理以及调节因素,为有关“文化与财务”的研究范式提供了崭新的思路;将盈余管理的影响因素从内外部监督治理拓展到了微观文化层面,为构建盈余管理的综合决定因素模型提供了证据支持。
郭羽佳[2]（2020）在《西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角》文中研究说明市场是培育品牌的沃土。西方品牌在资本市场全球化扩张的过程中沿着物品意义的开掘和消费者关系建构的逻辑不断演进,形成了完备的现代品牌理论知识谱系。在改革开放四十年中国企业品牌成长的过程中,西方品牌理论起到了重要的理论启蒙与智力支撑作用,中国本土品牌在西方品牌理论的影响下短短四十年内浓缩完成了西方品牌研究的上百年演进道路。其主要理论如塑造企业形象、创造产品溢价、聚焦定位细分市场和消费者关系建构的手段等等,在中国品牌实践的不同阶段中发挥了重要的理论导航作用。在西方品牌理论的启蒙引导下,中国企业自主运用商标、广告等品牌元素打造品牌,赢得市场优势。从产品质量研究到品牌形象识别和名牌战略,再到依托国家政策设计实现品牌的自主创新,中国企业的品牌经营和管理理念在激烈的市场竞争中不断成熟,国内市场上由本土品牌主导的品牌格局逐渐形成,自主品牌开始向国际市场上扩展品牌影响力;国家品牌政策规划更加适应本土市场发展规律,政府宏观品牌设计与微观企业发展形成良好互动;学界对于品牌理论的研究上升为理论自觉,适配于中国市场的品牌理论研究更加深入;消费大众养成认牌购物习惯,品牌消费成为中国商品市场上的新风向标。经历四十年的品牌发展,中国的品牌实践取得了举世瞩目的成就。但与发达国家国家品牌集群相比,中国本土品牌仍存在巨大差距:本土品牌集群整体实力不强;国际影响力和品牌价值难获世界市场认可;品牌缺乏本土文化价值内核。造成这种现状的原因是中国本土品牌实践缺乏对品牌本质规律的研究和对中国宏观市场供需变化规律下品牌建构的实践路径分析。文章通过对改革开放四十年中国企业品牌发展不同阶段的归纳,深入分析西方品牌理论在品牌建设本土化实践中的具体策略,反思西方品牌理论影响下中国本土化品牌实践过程中的价值和不足,提出建议以期助力于当下的品牌建设。
聂锐[3]（2020）在《企业实施名牌战略的思考》文中研究说明"名牌"是指公众通过对产品质量和价值的认可而确定的着名品牌。"战略"一词来源于军事领域,原义是指军事行动当中的全局统筹和部署,后来这一词已经被应用于商业、政治等不同的领域。"战略"与"名牌"的结合,一般可以理解为发展名牌的总体考虑和基本安排。事实上,名牌战略是一个连续性的行动纲要,覆盖名牌从创立、推广、发展和巩固的全过程,包括各个环节的计划和实施。本文主要阐述了笔者对企业实施名牌战略的一些思考。
刘恺丰[4]（2019）在《浅谈公司名牌战略的建立》文中研究指明随着中国经济的不断发展,人们消费水平日益提高,名牌产品越来越受到人们的青睐。发展名牌战略对企业壮大有着非常大的作用与影响,而我国企业目前在名牌产品上的占有率普遍不高,创造和建立名牌是我国企业的当务之急,名牌战略的建立不仅提高企业竞争实力,还可以振兴民族经济,本文将对如何建立公司名牌战略进行简要分析。
王翠英[5]（2017）在《企业实施名牌战略中的问题研究》文中指出近年来,我国市场经济得到了快速的发展,企业市场也发展很大的改变,如今我国各大企业都面临着激烈的市场竞争和挑战,如何应对这些竞争和挑战,就需要企业实施名牌战略,加强自身企业品牌的质量、服务以及信息等等,这样才能有效的提高自身在同行中的竞争优势,保持在一个优势的地位。本文通过对企业实施名牌战略的背景和作用进行介绍,结合企业名牌战略的意义,最后提出企业实施名牌战略的有效途径,希望能有效的提高企业在市场中的竞争优势。
徐岫联[6]（2017）在《继续实施名牌战略 推进内蒙古“三个转变”》文中研究说明习近平总书记关于"推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变"的重要论述,点出了名牌的核心价值及深刻内涵,为建设质量强国、质量强区指明了方向。继续实施名牌战略,是提升产品质量、促进供给侧结构改革、转变经济增长方式,打造经济升级版,建设质量强区的理性选择,是市场竞争所迫,是区强民富所需。
王勤敏[7]（2016）在《我国企业实施名牌战略存在的问题及对策》文中认为当前,世界经济与科学技术飞速发展,国内外市场竞争日益激烈,实施名牌战略时不可待。名牌战略是促进企业可持续发展的重要手段,在社会主义市场经济不断完善的过程中,名牌也受到了我国企业越来越多的关注,他们通过创新和提高产品质量,创造属于自己的品牌。
张宁珊,潘倩楠,赵羽西[8]（2016）在《企业名牌战略实施的考证——大连地区中小、微型企业启示》文中指出随着现代经济发展,中国已经步入逐渐告别低成本时代,这对于全球产业链中处在低端的中小、微型企业来说,选取适当的发展策略成为了迫在眉睫的事情。通过对于大连地区由中小、微型企业逐步发展壮大的企业事例分析,名牌战略是非常好的战略措施。文章选用晓芹公司、韩伟集团和大杨创世等名牌战略来当作案例,通过对该些企业的名牌战略进行分析,总结经验为中小、微型企业的未来探索方向。
冷爽[9]（2016）在《企业实施名牌战略研究》文中进行了进一步梳理名牌战略对于企业提升市场竞争力获取经济利益具有重要的作用。分析了企业实施名牌战略的重要性和我国企业名牌战略的现状,研究表明,树立品牌理念、保证产品质量、提高企业技术支持、加强人才储备以及调整营销策略可作为企业实施名牌战略的有效措施。
潘倩楠,张宁珊,赵羽西[10]（2015）在《中小、微企业实施名牌战略的可行性探究》文中提出在经济突飞猛进发展的今天,中小、微型企业成为中国经济市场上不可或缺的力量。实施名牌战略可以提高企业的竞争力,生产自身的名牌产品是企业适应市场竞争、创造企业自身优势的必然选择。而事实上中小、微型企业生产成本在不断提高,收入却增长甚微,实施名牌战略是改变现状的当务之急。本文通过对名牌战略的粗浅介绍、分析并结合中小、微型企业的现状,通过探讨以往实施名牌战略走向成功的企业案例,根据中小、微型企业的竞争优势等,探究中小、微型企业实施名牌战略具有可行性。
二、浅谈企业名牌战略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、浅谈企业名牌战略（论文提纲范文）
（1）名牌产品与盈余管理 ——基于品牌文化的会计考察（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 相关案例背景 |
| 1.1.2 名牌产品发展的现状和趋势 |
| 1.1.3 研究问题的提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 品牌文化的理论意义 |
| 1.2.2 品牌文化的现实意义 |
| 1.3 主要内容及结构安排 |
| 1.4 研究的预期创新点 |
| 第2章 制度背景与文献综述 |
| 2.1 中国名牌产品的发展历程及制度背景 |
| 2.2 名牌产品相关概念 |
| 2.2.1 名牌产品的含义 |
| 2.2.2 国内外名牌产品的研究现状 |
| 2.2.3 评述 |
| 2.3 名牌产品的文化特征 |
| 2.4 盈余管理的理论发展 |
| 2.4.1 盈余管理的种类 |
| 2.4.2 影响盈余管理的动因 |
| 2.4.3 评述 |
| 2.5 文化与盈余管理 |
| 2.5.1 文化对盈余管理的直接影响 |
| 2.5.2 文化对盈余管理的间接影响 |
| 2.5.3 评述 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 理论基础与研究假设 |
| 3.1 名牌产品与盈余管理的理论基础 |
| 3.1.1 信息不对称理论 |
| 3.1.2 委托代理理论 |
| 3.1.3 声誉的有效契约理论 |
| 3.1.4 烙印理论 |
| 3.1.5 高层梯队理论 |
| 3.2 名牌产品与盈余管理的研究假设 |
| 3.2.1 名牌产品与盈余管理:基本分析 |
| 3.2.2 名牌产品的细分特征分析 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 研究设计 |
| 4.1 样本选择和数据来源 |
| 4.1.1 样本选择 |
| 4.1.2 数据来源 |
| 4.2 主要变量测度和模型构建 |
| 4.2.1 主要变量测度 |
| 4.2.2 模型构建 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 实证结果分析 |
| 5.1 主要变量的描述性统计分析 |
| 5.2 名牌产品企业与盈余管理的分组检验 |
| 5.3 变量相关性分析 |
| 5.4 名牌产品与盈余管理的回归分析 |
| 5.4.1 名牌产品与盈余管理的基本分析 |
| 5.4.2 名牌产品与盈余管理的细分特征分析 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 拓展性分析 |
| 6.1 名牌产品与盈余管理:路径检验 |
| 6.1.1 文化路径 |
| 6.1.2 声誉路径 |
| 6.2 名牌产品与盈余管理:调节因素分析 |
| 6.2.1 产权性质 |
| 6.2.2 内部控制 |
| 6.2.3 分析师关注度 |
| 6.3 本章小结 |
| 第7章 稳健性检验 |
| 7.1 控制自选择问题 |
| 7.2 控制内生性问题 |
| 7.3 本章小结 |
| 第8章 研究结论与启示 |
| 8.1 研究结论总结 |
| 8.2 研究启示 |
| 8.2.1 完善法律法规,规范市场环境 |
| 8.2.2 树立品牌意识,制定战略规划 |
| 8.3 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（2）西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 一、研究背景及意义 |
| 二、国内外研究综述 |
| (一)国外研究动态 |
| (二)国内研究现状 |
| 三、研究方法 |
| 四、本文创新点 |
| 第一章 西方品牌理论的生成发展 |
| 第二章 西方品牌理论的本土化迁移和理论自觉 |
| 2.1 西方品牌理论的本土化迁移 |
| 2.2 中国品牌的理论自觉和创新 |
| 第三章 西方品牌理论的中国本土化实践策略 |
| 3.1 品牌初识(1978-1992):建立企业形象识别,形成品牌特征 |
| 3.2 “名牌”战略(1993-2001):广告成就名牌,占领并撬动市场 |
| 3.3 品牌资产管理(2001-2013):注重品牌的内涵化建设 |
| 3.4 国家品牌战略(2013-2019):以定位建立彼此的认同与关系 |
| 第四章 西方品牌理论之于中国品牌实践的反思 |
| 4.1 西方品牌理论借鉴中的价值 |
| 4.1.1 重生产力和产品质量研究,品牌创新力提升 |
| 4.1.2 自主品牌拓展海外市场,提升品牌知名度 |
| 4.1.3 企业形象塑造和广告宣传,入主消费者心智 |
| 4.1.4 国家层面的宏观品牌建构,形成品牌集聚 |
| 4.2 西方品牌理论借鉴中的不足 |
| 4.2.1 品牌战略杂糅,失去聚焦方向 |
| 4.2.2 品牌故事认同度不够,国家品牌影响力有限 |
| 4.2.3 品牌宣传层面的激进与市场实践层面的滞后 |
| 4.2.4 盲目海外并购自主品牌面临安全风险 |
| 第五章 西方品牌理论对中国品牌实践的启示 |
| 5.1 聚焦三品战略,形成品牌高价优势 |
| 5.2 深入挖掘品牌内涵,建构品牌忠诚度 |
| 5.3 开展“互联网+”数字营销,实现品牌年轻化转型 |
| 5.4 搭国家政策便车,融合全球化道路和区域化发展 |
| 5.5 国家顶层品牌设计推广中国品牌故事 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 个人简况及联系方式 |
（3）企业实施名牌战略的思考（论文提纲范文）
| 一、企业实施名牌战略的现状 |
| 二、企业实施名牌战略的必要性 |
| (一)实施名牌战略是提高人民生活水平的必然要求 |
| (二)实施名牌战略是中国企业参与国际竞争的迫切需要 |
| 三、企业名牌战略实施中的几个误区 |
| (一)认为创建名牌可以走捷径 |
| (二)认为名牌等于“优质”品牌产品 |
| 四、企业实施名牌战略的主要对策 |
| (一)把握好质量原则，确保名牌战略的有效实施 |
| 1. 始终坚持质量第一的原则 |
| 2. 坚持提高营销服务质量的原则 |
| (二)不断增强名牌意识，为真正的自有名牌战略打下基础 |
| 1. 要激发高度的科技创新意识 |
| 2. 树立积极的人才意识 |
| 五、结语 |
（4）浅谈公司名牌战略的建立（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、名牌战略的作用 |
| (一) 树立企业良好形象 |
| (二) 提高企业经济效益 |
| (三) 提高企业稳定性 |
| 三、名牌战略的实施 |
| (一) 定位产品, 确立主要对象 |
| (二) 保证产品质量, 建立良好信誉 |
| (三) 广告宣传 |
| (四) 保护企业专利, 维护自身品牌 |
| 四、结语 |
（5）企业实施名牌战略中的问题研究（论文提纲范文）
| 一、企业名牌形成的背景及作用 |
| (一) 企业名牌形成的背景 |
| (二) 名牌的作用 |
| 二、企业名牌战略意义 |
| (一) 可以树立良好的企业形象 |
| (二) 有助于提高企业利润 |
| (三) 可以促进产品销售 |
| (四) 可以提高员工的向心力 |
| 三、企业如何在实际工作中实施名牌战略及其对策 |
| (一) 树立正确的名牌战略意识 |
| (二) 建立科学的管理制度和标准化管理方法 |
| (三) 坚持科技创新 |
| (四) 不断提高产品质量 |
| (五) 提供优质的服务 |
| (六) 注重对名牌的保持 |
| 四、结语 |
（7）我国企业实施名牌战略存在的问题及对策（论文提纲范文）
| 一、我国企业实施名牌战略的意义 |
| 1. 促进产品销售 |
| 2. 增强企业核心竞争力 |
| 3. 提升产品价值 |
| 二、我国企业实施名牌战略的措施 |
| 1. 强化产品质量 |
| 2. 吸纳有用人才 |
| 3. 提高名牌意识 |
| 4. 促进规模经营 |
| 三、结语 |
（8）企业名牌战略实施的考证——大连地区中小、微型企业启示（论文提纲范文）
| 1 引言 |
| 2 对大连地区相关名牌实施路径的考证 |
| 2.1 晓芹海产品走向全国 |
| 2.1.1“人品永远是产品的灵魂” |
| 2.1.2 晓芹公司名牌战略的启示 |
| 2.2“咯咯哒”鸡产“咯咯哒”鸡蛋 |
| 2.2.1 当“咯咯哒”鸡吃了三聚氰胺饲料 |
| 2.2.2 韩伟集团名牌战略的启示 |
| 2.3 大连大杨创世股份有限公司 |
| 2.3.1 巴菲特:大杨西装改变了我的形象 |
| 2.3.2 以品质取胜是大杨的坚持 |
| 2.3.3 大杨创世名牌战略的启示 |
| 3 名牌战略对我国中小、微型企业的启示 |
| 3.1 名牌战略的核心是产品 |
| 3.2 名牌战略的行业选择 |
| 3.3 名牌战略运用的利弊 |
| 3.4 名牌战略在中国 |
（9）企业实施名牌战略研究（论文提纲范文）
| 1 企业名牌战略的重要性 |
| 1.1 名牌战略的内容 |
| 1.2 名牌战略的重要性和意义 |
| 2 我国企业名牌战略的现状 |
| 3 企业实施名牌战略的措施 |
| 3.1 树立品牌观念 |
| 3.2 保证产品质量 |
| 3.3 提高企业技术支持 |
| 3.4 加强人才储备 |
| 3.5 调整营销策略 |
| 4 结语 |
（10）中小、微企业实施名牌战略的可行性探究（论文提纲范文）
| 一、浅谈名牌战略 |
| (一) 名牌战略的定义及构成 |
| (二) 对名牌理解的误区澄清 |
| 二、实施名牌战略的现状 |
| (一) 实施名牌战略兴起的企业 |
| (二) 中小、微型企业采用名牌战略现状 |
| 三、中小、微型企业实施名牌战略可行性 |
| (一) 企业在性质和环境方面具有可行性 |
| (二) 企业在生产和技术方面具有可行性 |
| (三) 企业在道德和政策方面具有可行性 |
四、浅谈企业名牌战略（论文参考文献）
- [1]名牌产品与盈余管理 ——基于品牌文化的会计考察[D]. 王晶. 苏州大学, 2020(03)
- [2]西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角[D]. 郭羽佳. 山西大学, 2020(01)
- [3]企业实施名牌战略的思考[J]. 聂锐. 现代经济信息, 2020(06)
- [4]浅谈公司名牌战略的建立[J]. 刘恺丰. 智富时代, 2019(01)
- [5]企业实施名牌战略中的问题研究[J]. 王翠英. 经贸实践, 2017(23)
- [6]继续实施名牌战略 推进内蒙古“三个转变”[J]. 徐岫联. 企业研究, 2017(01)
- [7]我国企业实施名牌战略存在的问题及对策[J]. 王勤敏. 中外企业家, 2016(36)
- [8]企业名牌战略实施的考证——大连地区中小、微型企业启示[J]. 张宁珊,潘倩楠,赵羽西. 中国市场, 2016(35)
- [9]企业实施名牌战略研究[J]. 冷爽. 科技创业月刊, 2016(08)
- [10]中小、微企业实施名牌战略的可行性探究[J]. 潘倩楠,张宁珊,赵羽西. 现代商业, 2015(21)