一、美国企业市场营销艺术(上)（论文文献综述）
臧春丽[1]（2020）在《S电器公司营销策略优化研究》文中研究说明随着物联网技术不断升级,信息化水平的提高及“粉丝经济”的兴起,国内家电市场不断成熟,消费环境和竞争格局也逐渐发生了巨大的变化,催生出“新零售”模式的发展。伴随消费需求不断迭代与升级,人货场、IP、社群、圈层正在重构新营销体系。S电器公司所面临的营销环境日益复杂,消费者不仅可以通过线上电商、直播等平台对比产品价格、质量、功能,而且越来越多消费者倾向于选购健康、智能、定制化家电产品,对于产品的全方位体验和购买形式的便利性有了更进一步的要求,因此终端实体店成交率面临断崖式下滑。那么如何实现业绩逆势增长,提升终端形象,增强客户进店体验感,塑造产品附加值和增值服务,是目前家电企业亟待解决的关键问题。本文以S电器公司为例,首先简要介绍S电器以及格力品牌,分析了S电器面临的营销现状,结合“4P”、“4C”、“4R”等理论剖析S电器当前营销实施过程中存在的问题。在家电行业所面临的宏微观环境及激烈的行业竞争情况下,依托问卷调查形式分析顾客消费习惯及核心诉求,结合S电器公司实际情况出发,通过科学的市场细分与市场定位以及消费者行为分析,经研究发现S电器在产品布局、价格策略、渠道布局、促销方式、终端体验、客户关系维系中存在的问题,并提出相应的优化建议,同时制定可供新型营销策略实施的一系列保障措施。本文综合论述旨在表达S电器需要不断洞察市场变化及消费者需求,加快线上线下渠道融合,重组营销要素的同时完善自身营销渠道。通过提高终端展示质量,差异化的服务提升销售规模,不仅可以提高S电器在天津市场上的占有率,提升S电器在天津区域的核心竞争力和品牌拉力,稳居家电行业前列,还可以补充现有的家电企业营销策略相关的理论体系。
刘绍勇[2]（2020）在《品牌视觉识别设计美学研究》文中指出品牌因其在市场营销与传播方面的优势,正在跨越商业与产品领域广泛应用于众多生产与服务领域,很多品牌都通过视觉识别设计系统来体现自身的理念和个性,一个品牌的颜值则从视觉形象识别开始。视觉识别设计系统是品牌形象最直观的视觉表达形式,作为最广泛的视觉语言,它涵盖了品牌每一个与受众接触点的设计,为品牌形象的构建提供了一个更宽阔、更立体的空间。因此,视觉识别设计已为品牌战略的重要手段和组成部分,它是展示品牌文化和传播品牌信息价值的最重要载体,在品牌形象塑造和传播中起到了重要的作用。面对美学经济条件下的消费市场,品牌的视觉识别设计所要谋求的不再是“认识”而是“认知”、“认可”,在审美营销条件下,美学在设计领域中起着至关重要的作用,因为美学的作用提升了视觉识别设计的表现力、识别力,能够让品牌在任何时候都可以做到与受众完全沟通交流,并因此最大限度的获得竞争力与传播力。构建一套完美有效的视觉识别系统已成为一个品牌增加附加值,并获得经济效益和社会效益最重要的因素之一。近些年在我国,虽然视觉识别设计在社会实践中取得了长足的进步和可喜的成绩,但对视觉识别设计美学的研究则还处于起步阶段。所以,积极倡导在营销与传播中进行视觉识别设计美学研究是十分必要的。从品牌与视觉识别设计美学的关系层面看,品牌与设计美学的相关理论是研究基础,视觉识别是研究对象,而设计美学是研究的视角。何为视觉识别设计美?视觉识别设计美是如何形成的?如何创造视觉识别设计的美,以及视觉识别设计美的如何应用?如何提高视觉识别设计美学在品牌塑造和传播信息价值方面的作用等等,是视觉识别设计美学必须研究的命题。绪论部分是对视觉识别设计美学的研究对象和研究意义、研究现状以及研究方法进行介绍,并对相关概念作进一步解析和说明;第二章在视觉识别设计美学的框架搭建上,着重从视觉识别设计美学的构成、视觉识别设计的审美属性及其美学价值方面进行阐述;第三章回溯了视觉识别设计的历史,主要梳理艺术风格流派对视觉识别设计的影响,视觉识别设计产生的历史渊源及其对中国的影响,并分析了影响视觉识别设计发展的演进因素;第四章主要从视觉识别设计的审美基础要素入手,分别阐述了图形、色彩和文字等设计要素美以及规范美的表达;第五章着重探讨了视觉识别设计美学应用,概括总结出视觉识别设计审美的判断依据,提炼出原创与多维表现传达的个性美、系统性与灵活应用构筑的整体美、持久性和多元文化呈现的时代美等三方面的创新观点,并列举设计案例进行具体论述和解读。结论与展望部分对本文研究所得的成果观点以及现实意义进行了总结,并对本课题研究存在的不足和今后的研究设想做出说明。本文是笔者基于自身20多年的设计实践积累与感悟出发,以视觉识别设计与美学的关系为切入点,全方位探究视觉识别设计美学的生成机制,提出具有理论探索与实践应用价值的命题。希望能为视觉识别设计找寻新的设计方法和思路,为品牌形象建设及视觉识别设计带来新的思考。
周溦[3]（2019）在《R公司牡丹产品市场营销策略分析》文中指出近些年,随着我们国家经济水平的不断提高和科学技术的不断发展,牡丹种植和产品的研发取得了很大的进步,牡丹产业也从单一的观赏领域拓展到了更多的领域,比如,食用、药用、保健领域,牡丹产品展现出了巨大的研发价值和经济价值。山东菏泽的牡丹产业已经逐步形成规模,发展成涵盖了牡丹的种苗繁殖、种植规模化、产业深加工、牡丹文化、旅游产业、于一体的产业链,未来菏泽市牡丹产业发展的计划是依托菏泽市现在有的牡丹类产品研发的企业,着力对牡丹的多用途和进行深层次的研究开发,争取在医药类、化工类、营养保健等多领域发展,逐步将牡丹产业打造发展成为一个可持续发展的具有当地特色的支柱产业。R公司成立于2008年,是一家以研发、生产牡丹油系列产品为主的科技型龙头企业,本论文首先通过PEST分析法对R公司所处的宏观环境进行分析,接着通过实地调研对R公司所处的微观环境进行分析,然后用4P组合策略分析该公司目前的营销现状和存在的问题,对该公司的目标市场进行分析,确定目标市场后对市场进行细分,研究公司具体的营销策略,最后从市场营销策略层面依次找出问题的解决方法和建议,优化该公司牡丹产品的市场营销模式。本论文一是为R公司制定出切实有效的营销策略,R公司目前面临很多机会,也面临很多严峻的考验,如何在市场的大潮中立足地位,将自己的品牌推广出去,更进一步的提升自己的服务水平,扩大品牌的影响力,走可持续发展的道路是值得思考的;二是通过深入细致的分析R公司目前现状引导菏泽牡丹产业的发展,目前牡丹产业链已经初具规模,其中牡丹产品深加工,牡丹自由的提取,牡丹面膜的推广,牡丹类保健食品的开发都在市场上有广阔的前景,但是菏泽当地多数牡丹产品的龙头企业处于起步阶段,经营形式简单,市场竞争力不强,急需精准的市场定位和理论引导;三是计划站在全行业的高度、发展的视角评估R公司现行的营销模式,找出不足,根据菏泽R公司自身的条件及大环境等进行综合分析研判,为进一步优化菏泽牡丹产业的发展提供理论支撑。
侯顺[4]（2019）在《中国网络影视产业研究》文中研究指明人类社会发展史上,影视文化生产活动开始于1895年,经过了 100多年的发展,进入当下的网络时代,传统影视产业升级为网络影视产业,出现了新的产品和新的现象。网络影视产业是科技与艺术相结合的结果,对其进行研究,既有艺术审美价值和理论意义,又有产业借鉴价值和实践意义。1995年,尼葛洛庞帝在《Being Digital》（《数字化生存》）中深入浅出地讲解了信息技术的基本概念、趋势和应用,阐明了信息技术、互联网对时代和人们生活的影响和价值,并为我们描绘了一种新的思维及生活模式。1987年互联网进入中国,32年过去了,如尼葛洛庞帝预测的一样,互联网给人们社会经济文化生活带来了巨大的变化,不仅改变了人们的娱乐方式和生存方式,也对产业经济市场带来升级和变革。本文即是对网络影视产业进行了较为全面、系统的研究。引入历史学、影视学、传播学、经济学等交叉学科视角,采用原理演绎与比较分析、宏观研究与个案研究相结合的方法,客观地梳理了网络影视产业从溯源、萌芽、诞生到发展、壮大的产业基础、时代背景、历史脉络、产业格局等;从具体的生产实践中比较、总结一般生产规律,总结归纳部分网络影视企业失败的经验教训;在此基础上探讨分析其未来发展趋势和发展对策。全文除绪论和结论外,重点研究内容主要分布在第二章至第七章中。其中,第二章对网络影视产业研究的逻辑起点、研究范畴等基本问题做了交代。第三、四章是历史研究,从历史学角度,追溯传统影视产业对网络影视产业的历史渊源,建构网络影视产业的历史进程。第五、六章是现实研究,主要对网络影视产业的现状格局、典型企业进行具体分析;第七章主要对网络影视产业的未来发展趋势进行研究。第一章绪论,明确研究的意义、现状、内容、理论、方法、基本概念及主要创新点等。绪论首先阐释了研究意义,网络影视产业作为网络时代最具代表性的新兴业态之一,受到网民的高度关注和喜爱,将网络影视产业作为一个独立的对象来进行研究,对历史学、影视学、产业学、传播学等研究领域的拓展具有重要的学理意义,对网络影视企业的分析、研究和总结对企业发展有重要的实践借鉴意义。其次,在对研究文献进行综述分析的基础上,明确了论文的主体内容、主要理论和研究方法及创新点等。第二章是对网络影视产业研究的逻辑起点和问题阈进行分析,这是网络影视产业研究的基本问题。从人类社会发展史看,科学技术与文化艺术是推动社会发展的重要力量,影视产业是科技与文化结合的典型代表,两者既相互依存又相互依赖的矛盾运动推动着影视产业往前发展。网络影视产业研究的逻辑起点可以追溯为科技与文化的深度关联性,具体的历史阶段表现为网络科技与影视产业的关联,这种关联是网络影视产业产生、发展的基础,也促使网络科技与影视产业的协同并轨发展,而与网络影视产业相关的活动及其规律都属于网络影视产业研究的范围。第三章是对传统影视产业历史发展的追溯,网络影视产业脱胎于传统影视产业,而且在网络影视产业出现之后,传统影视产业并未消亡,而是继续发展。本章主要通过追溯影视产业的历史渊源,阐明其艺术属性和科技属性等本源性问题。从时间轴来看,影视文化生产活动远早于文化产业概念的出现和网络技术的产生,在网络科技出现之前,影视艺术的生产活动、产业形态就非常丰富,为人们提供了大量的影视娱乐产品。随着文化产业概念的提出,作为文化产业的核心层,影视艺术的文化属性更加明显;进入21世纪后,随着网络技术的普及和发展,出现了网络影视产业活动,影视产业的科技属性又开始凸显,因此,对网络影视产业的研究要从研究传统影视产业开始。同时本章还分析了传统影视产业对传统文化资源的利用情况。中国上下五千年的文明史,积累了丰厚的文化资源,中国共有53处世界物质遗产,和40项“人类口头和非物质遗产代表作”,以这些遗产为代表的中国传统文化资源是具有高价值、稀缺、无法仿制、难以替代的宝贵财富,但是当下的网络影视产业对这些优质资源的利用还需要进一步提高。第四章对网络影视产业的发展进度进行了全景性历史建构。通过考量影视文化活动、文化产业、网络技术的产生时间,提出是进入21世纪后,影视产业与网络技术交叉融合到一定程度,网络影视产业才登上历史舞台。中国在2001年8月出现的网络VOD服务,可以视为网络影视产业的萌芽,之后陆续上线众多影视网站,虽然在后期的发展中,网站的盈利方式、业务重点各不相同,但影视制作依然在网站业务中占据着重要的地位。18年里,网络影视产业经历了从小到大、从弱到强的发展历程,逐渐成为人们生活娱乐的重要组成部分。从产业发展的视角,梳理我国网络影视产业的发展历程,大致经过了野蛮生长期、行业调整期、行业发展期、快速成长期四个历史阶段。网络影视产业是影视产业发展到网络历史阶段的产物,网络大电影、微电影、微电视剧、网络直播等“网生”影视产品是对传统影视产品的发展。而且,随着网络技术与电影艺术的融合进入更深层次,还会有越来越多的影视产品新形式出现。第五章是对网络影视产业市场格局的分析。在发轫之初,乐视、酷6等影视网站争先上线,快速抢占影视资源,经过多次洗牌之后,很多网站悄然退走,只有少数网站在互联网巨头BAT的支持下,得到了新的发展。从整体来看,中国网络影视产业在长视频领域形成了以优酷、爱奇艺、腾讯视频为主的“三国鼎立”格局;在短视频平台领域,则形成了以抖音、快手、秒拍等为主的“战国时代”状态,竞争也异常激烈。与此同时,长、短视频平台交叉布局,网络直播后来居上,传统影视文化企业发力突围,成为中国网络影视行业格局的变量。第六章是选取了网络影视企业的典型代表进行分析。优酷形成了围绕电商的泛娱乐生态、爱奇艺形成了围绕IP的泛娱乐生态、腾讯视频形成了围绕细分的泛娱乐生态、乐视视频形成了垂直发展的泛娱乐生态、芒果TV形成了网台融合的泛娱乐生态、快手与抖音短视频形成了围绕社交的娱乐生态,虎牙直播与斗鱼TV形成了围绕游戏的娱乐生态。第七章主要研究了网络影视产业发展的趋势和企业发展对策。当下,在经历了野蛮生长到跑马圈地的行业格局洗牌之后,网络影视企业开始全面竞争。在网络影视产业的后竞争时代,出现了内容主题趋向主流文化、生产制作趋向版权自制、传播渠道趋向多屏互动、赢利模式趋向多样付费等趋势。网络影视产业需要在内容制作上求精、资源利用上求深、商业模式上求变、产业格局上求新,才能在泛娱乐时代立于不败之地。1985年,媒体文化研究者、批判家美国人尼尔·波兹曼出版了他媒介批评三部曲之一的《娱乐至死》,书中解析了美国社会由印刷统治转变为电视统治,得出了由此导致社会公共话语权的特征由曾经的理性、秩序、逻辑性,逐渐转变为脱离语境、肤浅、碎化,一切公共话语以娱乐的方式出现的现象,表达了自己的预见和担忧,以此来告诫公众要警惕技术的垄断。在该书中,波兹曼深入剖析了以电视为主的新媒体对人思想认识、认知方法乃至整个社会文化发展趋向的影响,令人深省。34年过去了,当时的观众并没有“娱乐至死”,而当下,随着高新科技的发展,互联网又将“娱乐”推向了以新媒体为载体的征程上,尼尔·波兹曼所担忧的电视时代已过去,但是新的娱乐载体电脑、平板、手机,甚至网络电视,又相继出现,而网络影视生产内容,网剧、微电影、网络大电影、网络综艺、直播节目等也的确是在推动着人类的娱乐进程,历史似乎依然朝着波兹曼先生设想的“至高至死”的方向发展,娱乐本身并不是洪水猛兽,但“娱乐至死”依然需要避免。因此,尼尔·波兹曼的警示在当下依然有着重要的价值和意义,网络影视产业的发展也要预防这种可能。
张卫民[5]（2019）在《美国高校跨学科创业教育研究 ——基于KCI18所高校案例的分析》文中研究表明美国高等教育研究协会在2009年发布的高等教育报告中指出,大学生获得创业教育的最佳途径是接受跨学科创业教育模式。考夫曼基金会的一份研究报告也显示,鉴于创业的本质特性和广泛适用性,创业知识可以在具体课程层面和专业学科教育项目、主修或主修方向层面进行跨学科融合。开展跨学科创业教育具有天然的必然性和现实需求。中国高校自上世纪80年代开展创业教育之初,就明确了面向全体学生的全校性创业教育方向,但全校性创业教育一直处在各高校自由探索阶段,各高校重视程度、发展水平差异很大,全校性创业教育效果尚不明显。开展全校性创业教育主要采取跨学科创业教育模式。从2012年开始,国家层面先后三次（2012年8月、2015年5月和2016年6月）发文,提出通过创业教育与专业教育融合来推进创业教育普及化的政策。从国内高校创业教育实践来看,各高校推动跨学科创业教育的步伐也越来越快,但总体而言尚处于起步阶段,急需一批跨学科创业教育的制度化成果作为支撑。然而,目前学术界对跨学科创业教育的研究主要集中在创业教育嵌入某一具体专业教育方面,没有探索跨学科创业教育的应然教育模式和跨学科创业教育制度,这不利于广泛开展跨学科创业教育。本研究正是聚焦跨学科创业教育的应然教育模式、跨学科创业中心建设策略和跨学科创业教育课程开发方法,试图通过理论研究与案例分析,研究应然教育模式、跨学科创业中心建设和跨学科创业教育课程开发方法,跨学科创业师资队伍建设,以及不同类型高校跨学科创业教育实施策略,为我国跨学科创业教育实践提供理论与策略支持。本研究运用文献研究法、案例研究法和比较研究法,在系统整理跨学科创业教育相关文献的基础上,深入分析了跨学科创业教育的理论基础,总结归纳出了跨学科创业教育的基本模式、跨学科创业学术组织的共性特征,跨学科创业课程开发的基本特点、跨学科创业师资的基本特征,以及不同类型高校的跨学科创业教育特点。最后,在分析我国高校跨学科创业教育教育实践的薄弱环节之后,给出了实施建议。在理论基础方面,本研究认为创业活动更加复杂,创业者不仅要懂得怎样筹集资金、怎样注册企业、怎样管理企业、怎样推销产品和怎样依法纳税等,更要不断“生产”科学管理企业的知识和新产品开发知识,从而使企业可持续发展。这种知识的生产过程,符合“知识生产模式II”。此外,创业家或企业领导角色具有特殊性,他们在企业中必须扮演多重角色和与各种企业成员发生相互作用,因此,经理角色理论和交往实践理论对跨学科创业教育提供了理论支撑。跨学科创业教育模式方面,对18所样本高校的跨学科创业教育项目进行了分析,依据企业家“个人知识”的特点及其知识生产方式,探究了创业教育的知识生成逻辑,概括跨学科创业教育的一般规律,提出跨学科创业教育的应然教育模式、跨学科创业中心建设策略和跨学科创业教育课程开发方法。本研究认为,应然的跨学科创业教育的主要模式为:主修专业+“创业证书”或“创业辅修”项目模式、创业双学位或联合学位模式和跨学科创业学术项目模式。跨学科创业学术组织建设方面,研究发现跨学科创业中心是最主要的组织形式,其基本特征包括四个方面:跨越不同的学科知识体系;教师队伍的知识背景来源广泛;以教学和实践指导为主,科研为辅;服务对象超越跨学科中心涉及的学科范围。跨学科创业课程开发方面,具有三个共性特征:一是创业课程跨学科融合以专业知识为基础,将创业知识嵌入其中;二是跨学科创业课程开发和讲授以非商学院教师为主;三是体验式教学法是跨学科创业课程教学的主要方法之一。跨学科创业师资队伍建设方面,研究发现,跨学科师资培养主要有三种途径:一是通过学历教育培养跨学科创业师资;二是通过创业实践培养跨学科创业师资;三是通过创业培训培养跨学科创业师资。不同类型高校跨学科创业教育实践方面,基于卡内基大学基本分类法,将考夫曼校园计划资助高校分为2类:授予博士学位的综合研究型大学和授予本硕学位的教学型学院或大学。综合研究型大学跨学科创业教育实施策略包括:（1）成立协调和管理全校范围创业教育的领导机构。（2）多种跨学科创业教育模式混合使用,最大化实践效果。（3）发挥创业管理学科的引领作用,带动全校性创业教育开展。教学型学院跨学科创业教育实施策略主要有:（1）采用相对单一跨学科创业教育模式,普及创业教育。（2）依托优势学科,重点突破开展跨学科创业教育。（3）强化第二课堂,丰富创业实践活动和指导。通过探究创业教育的知识生成逻辑和对中美高校跨学科创业教育的比较研究发现,我国高校跨学科创业教育存在跨学科创业教育理念落后、跨学科创业教育模式单一、跨学科创业教育项目和课程严重缺乏和跨学科创业师资队伍建设尚未成熟等问题。由于对创业者和企业家“知识个人”生产方式,决定了创业教育的跨学科性、体验性、实践性和“意会”性,这也决定了跨学科创业教育的知识生成逻辑。同时,考夫曼校园计划参与高校的实践经验也给我国探究跨学科创业教育以启示。因此,依据创业教育的跨学科性、体验性、实践性和“意会”性,以及创业教育的知识生成逻辑,我国跨学科创业教育的教育模式、跨学科创业中心建设和跨学科创业教育课程开发等方面都有极大的发展空间。为此,本研究对我国高校跨学科创业教育提出以下实施建议:利用大学现有资源,选择合适的跨学科创业教育模式、整合大学资源,建立跨学科创业学术组织和提升各学科专业师资的创业素养,开发跨学科创业课程。
王盛吉[6]（2018）在《西格智能家居营销策略研究》文中提出随着互联网技术的深入发展,互联技术已经成了日常生活不可或缺的重要组成部分,智能家居作为信息技术深入发展的产业,已经逐步进入了人们的生活。大量企业逐步深入到智能家居行业,使得智能家居行业的市场面临着激烈的竞争。如何提升营销效率,如何根据市场环境变化制定出科学有效、切合实际的营销策略是当前智能家居企业面临的重要课题。本研究以着名的家居公司-西格公司为例,综合运用文献研究法、问卷调查法等方法,研究了市场营销策略在智能家居行业中的应用。文章在概述市场营销的相关理论基础之上,分析智能家居市场的外部环境、智能家居的市场需求,以波特五力竞争模型分析了智能家居的市场竞争环境;随后对西格智能家居营销的内部环境进行分析,首先概述了西格公司目前的市场营销现状,以4Ps理论分析西格公司目前的产品、渠道、价格和促销,以及营销能力、生产能力、财务能力,以及市场基础;分析了内部瓶颈,包括人力资源瓶颈,服务质量瓶颈等;最后提出了西格公司市场营销的策略,制定了针对性的保障措施。文章的研究认为,目前智能家居市场营销拥有良好的政策支持,在市场和社会上面临多方面的良好机遇,但与此同时市场竞争日趋激烈,消费者需求日趋多样化,也使得该行业面临着一定的挑战。西格公司目前发展迅速,但是仍然存在智能家居市场营销普遍面临着营销渠道单一,产品创新性不强,促销手段不丰富,以及价格缺乏差异性等多种问题。文章认为,西格公司市场营销的策略,应该不断强化产品的技术创新,利用互联网手段拓展营销渠道,综合采用公共关系等多种促销手段,并且在不同的市场采取不同的价格,体现出价格的差异性。西格公司要进一步构建强大的人才队伍保障,改善营销服务,构建积极向上的企业文化,促进西格公司的经营和发展。
王伟霞[7]（2018）在《厦门中盛粮油集团花生油产品营销策略研究》文中指出厦门中盛粮油集团是我国着名的花生油产品制造公司。自1993年成立以来,厦门中盛粮油集团把在中国的业务拓展到全国200多个城市,在二十多年的共同竭诚努力下,已建起了一个3000多人的规模企业,产值达到50亿元。但是目前该公司在营销过程中存在着诸多问题需要解决,加上外部市场竞争日趋激烈,以及消费者需求日益多样化,其市场营销面临着诸多困境。因此,对其市场营销策略进行研究,具有一定的实际意义。本文在回顾相关文献和概述相关理论的基础上,分析厦门中盛粮油集团市场营销存在的问题,利用PEST模型分析法、波特五力竞争模型、SWOT分析法对厦门中盛粮油集团市场营销的环境进行分析,利用STP营销战略理论、4P营销策略理论对厦门中盛粮油集团市场营销策略系统研究,并提出相关实施保障措施。具体而言,获得如下研究成果:（1）厦门中盛粮油集团近年来发展迅速,但市场营销过程存在诸多问题,主要包括产品定位存在偏差、产品定价不合理、营销渠道单一、促销手段落后、产品组合性差等问题。（2）厦门中盛粮油集团市场营销具有技术、组织等优势,但存在价格制定、人才管理等劣势;花生油产品需求日益增加,机遇良好,但市场竞争激烈、消费者需求多样化,面临挑战。（3）厦门中盛粮油集团花生油产品市场可定位为:家居终端市场、商务馈赠市场及酒店和食堂等大客户市场。具体营销策略如下:在产品策略上,丰富产品的包装,实行产品组合,提升营销效率;在价格策略上,实行严格的价格区分,不同市场实行不同的定价策略,增加价格竞争力;在分销渠道策略上,充分拓展网络营销渠道,提升网络营销效率;在促销策略上,综合采取人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广等促销方法,促进销售额的提升。（4）提出实施新型营销管理,建立营销考核与激励制度,树立客户为上的营销理念,强化营销人员的招聘、培训与开发等实施保障措施。
王健[8]（2018）在《家用理疗仪市场营销策略研究 ——以苏州市X公司为例》文中提出苏州市X公司是我国着名的家用理疗仪制造公司。自1993年成立以来,苏州市X公司把在中国的业务拓展到全国200多个城市,在二十多年的共同竭诚努力下,已建起了一个3000多人的规模企业,销售额达到2.5亿元。但是目前苏州市X公司在营销过程中,存在着诸多问题需要解决,表现在外部市场竞争日趋激烈,消费者需求日益多样化等。因此,对其市场营销策略问题进行研究,具有一定实际意义。论文概述市场营销相关理论的基础上,分析苏州市X公司市场营销存在的问题,利用PEST模型分析法、波特五力竞争模型、SWOT分析法对苏州市X公司市场营销的环境进行分析,利用STP营销战略理论、4P营销策略理论对苏州市X公司市场营销策略进行系统设计,并提出相关实施保障措施。苏州市X公司近年来发展迅速,但市场营销过程存在诸多问题,主要包括产品定位存在偏差、产品定价不合理、营销渠道单一、促销手段落后、产品组合性差等问题。通过PEST、五力竞争模型以及SWOT分析法,认为苏州市X公司市场营销具有技术、组织等优势,但存在价格制定、人才管理等劣势;家用理疗仪产品需求日益增加,机遇良好,但市场竞争激烈、消费者需求多样化,面临挑战。通过STP的分析,认为苏州市X公司家用理疗仪产品市场可定位为:家居终端市场、商务市场及医疗等大客户市场。通过4P的分析,认为该公司在产品上,通过组合营销促进产品吸引力;价格上,适当采取低价策略,采取不同市场价格策略,增加价格竞争力;渠道上,开展网络营销,丰富公司的营销渠道;促销上,综合采取人员推销、公共关系营销等方式,提升促销效率。提出加强企业文化建设、建立营销考核与激励制度、定期召开跨部门沟通会、加强人力资源管理等营销策略实施保障措施。
赵子剑[9]（2015）在《墨西哥巴尔萨斯河上游阿玛迪艺术的兴衰 ——对市场作用于民族文化的考察》文中进行了进一步梳理文化永远不会静止不动,只要它还未消亡就会一直处于动态变化的过程当中,增长、衰落、再生都是文化这个有机体表现出来的种种“生命状态”。而当人们想到民族文化的时候又常常忘记文化本身的这一属性,总认为民族文化应该一成不变才算得上纯正地道。今天,随着全球化浪潮席卷而来的市场经济已然使民族文化无处藏身,文化的悲剧屡屡上演。民族文化应该采取什么样的生存策略才能得以持续发展,或者说避免最终消亡的命运呢?要解决好这个问题很大程度上将取决于对市场如何作用于民族文化的清晰认识和准确理解。本论文选取墨西哥巴尔萨斯河上游地区纳瓦尔村庄阿玛迪艺术的兴衰作为研究对象是因为这一案例具有一定的代表性。阿玛迪艺术是借助市场的力量诞生于民族文化的历史基础之上的新艺术,在其兴衰的整个过程中市场始终发挥着重要的关键性作用,而且这个市场的绝大部分不在墨西哥本土,纳瓦尔民间艺人们受到的是以美国为主的国际艺术市场的声援和支持。因市场而繁荣的阿玛迪艺术不仅没有使纳瓦尔民族文化遭到破坏,反而结果是村庄的经济得到了发展,村民的生活水平得到了一定程度的改善,他们的文化自信也增强了,甚至其政治权利、政治表达通过这门民族艺术也得到了强化。但是与此同时,阿玛迪艺术由于过度依赖于少数几个艺术中间人,没有充分地建立起匿名市场基础,在遭遇了与外部市场的隔绝、脱节后,阿玛迪艺术渐渐衰落下去。通过阿玛迪艺术这一案例我们可以看出,在今天全球化加速深化的时代,民族文化完全可以在市场经济环境下实现凤凰涅盘,进化出新的内容来,市场的力量在一定条件下可以激发出民族文化的创意,使其获得重生,并循环往复的持续发展下去。本论文分为八个部分：在导论中,我首先对选题的背景作了阐述,提出了市场对民族文化的作用这个话题,说明了选取墨西哥纳瓦尔村庄的阿玛迪艺术作为研究案例的原因,并对研究现状作了简要评述；接下来对论文的主要观点、创新之处和难点作了说明；然后界定了研究的对象和范围；最后阐明了研究方法和基本思路。第一章主要讲述位于墨西哥中部的巴尔萨斯河盆地纳瓦尔人在西班牙的征服前后、墨西哥独立以及革命后在当代的生存环境和状态,包括其定居和贸易模式的演变等。通过对该地区历史脉络的梳理,力求从中探寻出巴尔萨斯河上游纳瓦尔文化的一些特点。第二章的头两节探讨了巴尔萨斯河盆地陶器和绘画艺术的历史和多样性,意在表明纳瓦尔人的艺术并不局限于对特定民族文化主题的不断重复,它是一种创新和变革的文化。第三节对影响阿玛迪艺术的三个概念进行了探讨,它们分别是市场导向性、朴素性和民族性。从第三章开始,我把研究的视角缩小,进而聚焦于巴尔萨斯河上游地区的村庄奥邦,在更加微观的场景里探寻阿玛迪绘画的发展演化及市场在其中的影响和作用。本章首先介绍了村庄的基本概况,然后以马西亚尔为首的奥邦阿玛迪绘画群体里的主要人物逐个登场,最后叙述了奥邦艺人们对阿玛迪艺术和市场的初步探索过程。第四章主要阐述美国市场对阿玛迪艺术的促进和提升。在奥邦这个过程是围绕美国入拉布金来展开的,与美国市场的对接也成为了奥邦阿玛迪绘画群体的艺术转折点。在拉布金时期,奥邦阿玛迪艺术风格得到了快速发展,加上另一位美国人罗德曼对阿玛迪绘画的推介提升,阿玛迪艺术迎来了高潮。但与此同时,由于种种原因,奥邦阿玛迪绘画群体也与拉布金产生了分歧,并最终决裂。第五章首先关注奥邦在拉布金离去之时相比1960年代初阿玛迪艺术兴起时整体社会经济发生的一些变化,然后把后拉布金时期留在奥邦和出到外地的奥邦阿玛迪绘画群体成员的生活经历和艺术发展进行对比,并分析阿玛迪绘画艺术市场的细分状况。第六章主要论述奥邦的社会政治生活对阿玛迪艺人及其艺术的影响。首先对奥邦的地方政治如何运行进行观察,接下来讲述了发生在该地区的两个重大事件（反对大坝修建的斗争和土地纠纷）,从中我们可以看出阿玛迪艺人们的生活和艺术创作如何受其影响,以及阿玛迪艺术在政治抗议中发挥的作用。第七章是结语部分。首先对阿玛迪艺术衰落的原因进行总结概况,剖析三个外因的作用和阿玛迪市场自身问题所在。最后,从三方面分析阿玛迪艺术给予我们的启示,揭示出民族社区运用民族文化发展经济成功的可能性。
张剑鸣[10]（2013）在《中国商业电影的市场化历程与类型分析》文中提出在中国百余年的电影艺术史中，商业电影是一个重要的组成部分。过去由于种种原因，没有重视对中国商业电影传统及经验的研究，这不能不说是中国电影研究的一个缺憾。随着票房成绩和社会影响力的提高，商业电影逐渐引起了人们的重视。商业电影是一个相对的概念，通常指以获利为主要或唯一的创作目的的电影。商业电影把尽可能大量的观众作为争取的目标，在本质上是观众的电影。商业电影有如下几个要素：一是在制作目的上主要着眼于商业利益；二是在制作方式上是模式化的，从而形成特定的套路和类型；三是注重观众的观赏兴趣和营销宣传。商业电影有着不同于艺术电影的形式特征和创作规律，需要形成相对稳定的模式，以便投资、制作、发行等体系形成相对稳定的机制。如何有效的推动商业电影的生产与创作，遵循世界电影通行的产业规律，并在此基础上建立起有中国特色的市场体系，从制度上保证商业电影的生产及商业化运作，是中国商业电影发展需要面对的问题。本文以商业电影实践为基础，以好莱坞的电影工业为借鉴，通过分析不同时期有代表性的商业电影类型，阐述中国商业电影的发展与电影市场的演变及电影产业化的历程。并进一步分析商业电影特殊的深层结构、表意策略、叙事方式、形式风格及观众的心理反应模式等等。论文的总体结构包括前言、正文五章和结语共七个部分。前言部分，从研究课题涉及的几种概念入手，围绕概念提出将要探讨的问题及研究的意义。继而阐明研究思路、论文结构和理论参考依据。第一章主要关注中国早期商业电影的历史现象，从历史源头梳理中国商业电影传统的生成发育过程。从早期电影的萌芽、商业运作以及类型电影的创作热潮等方面对中国早期商业电影进行分析。我国早期商业电影从初创到成长、成熟与发展，既伴随着艺术上的摸索与追求，也伴随着市场观念的演变与运营模式的建立。中国最早的故事片在市场化和商业化运作以及叙事等方面都达到了相当高的水准。这一切，都为商业电影的发展积累了丰富的创作和生产经营管理经验。中国早期商业电影一直是在市场化条件下，在好莱坞电影占据了大部分市场份额的情况下，艰难地生存和发展。商业电影在本质上作为一种观众的电影，具有面向观众的叙事规范和目的。一定的商业电影类型，本质上就是电影与观众经过反复磨合形成的一种契约关系。早期商业电影的重要贡献之一就是建立了一系列有民族特色的电影类型。古装片、武侠片和神怪片在电影史上第一次形成了大规模的商业电影浪潮，其影响一直绵延至今。第二章从改革开放后，电影体制的改革入手，探讨商业电影观念的复苏和电影娱乐功能回归的曲折历程以及电影市场的变化。阐述新时期商业电影复兴的成就，即由中国的商业类型电影热潮的兴起，说明市场经济、电影体制改革是商业电影复兴的基础；电影观念的改变，发展类型电影是商业电影可持续发展的关键。新中国建立后，开始实行社会主义计划经济，商业电影失去了其存在的基础，从此绝迹于中国大陆。1978年以后，中国电影在整个社会转型的背景下，在电影体制方面逐步向市场经济体制过渡，在电影观念和创作方面逐步为商业电影的意识所渗透。到80年代中期，娱乐片的产量呈上升趋势。在娱乐片的名义下，武打片、爱情片、喜剧片等商业类型电影开始复苏，并逐渐形成创作热潮。但以满足观众观赏快感为目的的商业电影创作遭到了主流电影批评的否定。商业娱乐片在市场上的成功与在主流批评话语中的失落，形成了鲜明的反差。电影商业化成为一个学习和试验的过程。90年代初，电影市场萎缩，电影管理改革进展缓慢。从1993年开始，电影业走上了市场化改革之路。1993年至1994年的电影体制改革打破了统购统销的发行体制，扩展了电影的消费市场。1995年，下降趋势明显缓解，电影市场开始升温，大投入、高回报的商业类型片逐渐增多。《红粉》、《阳光灿烂的日子》、《红樱桃》等一批影片在市场上显示出与进口大片分庭抗礼的实力，构成了世纪末电影市场的一道景观，也促成了所谓中国“大片”的诞生。第三章阐述新世纪商业大片的形成过程，崛起的时代背景，有代表性的几种大片类型的成就与创新。重点剖析古装武侠大片、现当代历史题材大片和主旋律大片在传承基础上，对商业电影的新发展、新成就。进而阐明商业电影的运作不仅仅涉及影片本身的商业性，还涉及到前后的整个过程和相关联的诸多方面。说明重视电影剧本策划，实行有中国特色的明星制，进一步提高电影制作的技术水平，重视营销机制建设并强化营销宣传，建立合理的产业结构，是国产商业电影可持续发展的重要举措。商业性作为电影的本性在旧的电影体制中曾经暂时的迷失，在电影大踏步走向市场之后，它的问题才充分暴露并日益显得严峻。电影观念的更新不能只停留在美学层面和文化层面，更应该延伸到经济层面，应建立起与市场经济，尤其是与电影市场化相符合的电影产业观念。大片真正让电影成为市场化、专业化的文化产业，在艺术模式、资本运作和产业经营上使中国电影逐步向产业化迈进，并形成了一种势不可挡的创作热潮。中国式商业大片的成功推动了中国电影产业的升级与调整，大大提高了中国电影的国际竞争力。而迅速发展有市场竞争力和影响力、能够有效地提高文化软实力的主流大片，对推进中国电影产业化发展具有特别重要的意义。第四章从电影与受众的审美关系入手，阐述商业电影要实现市场化生存，必须以电影观众为本体。“观众本体”观念就是以观众为核心，使电影的制作、发行、放映都紧紧围绕观众，以争取更多的受众、获得更大的利益。商业电影需要把满足观众需求作为基本的价值取向，建立起以观众为中心的运作体系。在这个过程中既要顺从观众，也要因观众而变。也就是既适应受众，又超越受众，最终掌握受众的反馈，创造新的适应。这样才能不断激发观众的兴趣，积累观众的期待。中国商业电影创作要进一步贴近电影产业化和观众观赏快感的要求，从以表达自我为中心过渡到以观众为中心，最终实现艺术与商业的平衡。第五章从全球化的时代背景入手，说明其对中国商业电影迈出国门，进行跨文化传播的重要意义，进而阐明中国商业电影走向世界的途径和策略。随着全球化的进展，中国电影市场日益成为国际市场的组成部分，这使得中国商业电影在不同的市场面前呈现出文化策略的多样化。一是民族文化与世界文化相融合，找到中外文化的共通之处，构建民族性与普世价值互融的文化时空，创造人类共同价值基础上的文化共鸣。二是商业性与艺术性有机统一，二者的结合是中国商业电影走向世界的有效途径。三是立足本土，放眼全球，通过做大做强本土市场，来唤起国际市场的注意，最终实现中国电影“走出去”的全球化战略。四是整合营销全面推广策略。新世纪商业大片拓展了中国电影的市场空间，逐渐进入韩国、日本和其他亚洲国家市场，甚至还打入了欧美主流院线市场。中国应该抓住国际社会渴望了解中国的历史机遇，扩大中国电影的海外宣传力度，努力开发海外电影市场。结语部分，通过回顾以往中国商业电影的演变发展历程，及所取得的成就，总结出规律性的经验和结论，展望未来的任务与前景。中国商业电影的市场化发展还处在一个不断探索和完善的过程中，中国电影的政策调整和改革仍在继续。认真研究其中的经验和教训，不仅有助于我们更全面地认识与评价中国电影的历史，而且有助于我们更好地理解与把握中国电影未来的命运走向。
二、美国企业市场营销艺术(上)（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、美国企业市场营销艺术(上)（论文提纲范文）
（1）S电器公司营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义及目的 |
| 1.2 相关研究述评 |
| 1.3 研究方法与思路 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 第2章 相关理论概述 |
| 2.1 营销组合理论 |
| 2.1.1 4P营销理论 |
| 2.1.2 4C营销理论 |
| 2.1.3 4R营销理论 |
| 2.2 其他相关理论 |
| 2.2.1 营销环境 |
| 2.2.2 STP理论 |
| 2.2.3 SWOT分析 |
| 第3章 S电器公司营销策略现状及问题分析 |
| 3.1 S电器公司概况 |
| 3.1.1 公司基本情况 |
| 3.1.2 公司发展概况 |
| 3.2 S电器公司营销策略现状分析 |
| 3.2.1 营销市场表现 |
| 3.2.2 4P营销要素分析 |
| 3.3 S电器公司营销策略实施存在的问题 |
| 3.3.1 产品结构不合理 |
| 3.3.2 产品价格波动大 |
| 3.3.3 渠道转型反应慢 |
| 3.3.4 促销形式受限制 |
| 3.3.5 终端体验待提升 |
| 3.3.6 社群圈层难转化 |
| 第4章 S电器公司营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 经济环境 |
| 4.1.2 政治与法律环境 |
| 4.1.3 技术环境 |
| 4.1.4 社会文化环境 |
| 4.2 微观环境分析 |
| 4.2.1 主要竞争对手分析 |
| 4.2.2 新进入者分析 |
| 4.2.3 替代品分析 |
| 4.2.4 消费者议价分析 |
| 4.2.5 供应商议价分析 |
| 4.3 S电器公司SWOT矩阵综合分析 |
| 第5章 S电器公司营销策略优化建议 |
| 5.1 目标市场选择与市场再定位 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 S电器公司营销策略优化的具体内容 |
| 5.2.1 探索定制需求的产品结构 |
| 5.2.2 保持因地制宜的价格弹性 |
| 5.2.3 加强新零售便利渠道转型 |
| 5.2.4 制定迎合市场的传播策略 |
| 5.2.5 打造极致体验的终端提升 |
| 5.2.6 建立强链接的社会化互动 |
| 第6章 S电器公司营销策略优化方案的实施保障 |
| 6.1 引进创新技能型人才 |
| 6.2 制定多维度激励措施 |
| 6.3 提高数据化管理能力 |
| 6.4 加强部门间高效协作 |
| 第7章 结论及展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）品牌视觉识别设计美学研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究对象及意义 |
| 1.1.1 研究对象 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状及评述 |
| 1.3 研究进路及方法 |
| 1.4 概念辨析 |
| 1.4.1 品牌形象 |
| 1.4.2 视觉识别设计 |
| 1.4.3 区别与联系 |
| 第2章 视觉识别设计美学框架 |
| 2.1 视觉识别设计美学构成 |
| 2.1.1 学科归属及定义 |
| 2.1.2 理论视觉识别设计美学 |
| 2.1.3 历史视觉识别设计美学 |
| 2.1.4 实践视觉识别设计美学 |
| 2.2 视觉识别设计审美属性 |
| 2.2.1 信息传达的功能美 |
| 2.2.2 感知效应的形式美 |
| 2.2.3 媒介感官的体验美 |
| 2.3 视觉识别设计审美价值 |
| 2.3.1 经营价值 |
| 2.3.2 消费价值 |
| 2.3.3 传播价值 |
| 第3章 视觉识别设计的历史与演进 |
| 3.1 艺术流派与设计风格的变迁 |
| 3.1.1 现代艺术与现代主义设计运动 |
| 3.1.2 国际主义平面设计 |
| 3.1.3 纽约平面设计派 |
| 3.1.4 后现代主义风格 |
| 3.2 视觉识别设计的历史渊源 |
| 3.2.1 欧美视觉识别设计史述 |
| 3.2.2 日本CI设计模式的形成 |
| 3.2.3 中国视觉识别设计历史与现状 |
| 3.3 视觉识别设计的演进要素 |
| 3.3.1 技术进步与媒介变革 |
| 3.3.2 社会变革与经济发展 |
| 3.3.3 风格与审美观念更迭 |
| 第4章 视觉识别设计审美基础要素 |
| 4.1 视觉识别设计的开发 |
| 4.1.1 视觉识别设计目的 |
| 4.1.2 品牌形象与视觉识别构成 |
| 4.1.3 设计概念的设定 |
| 4.2 视觉识别设计的要素美 |
| 4.2.1 图形的视觉语言美 |
| 4.2.2 色彩的情感认知美 |
| 4.2.3 文字的视觉表征美 |
| 4.3 视觉识别设计的规范美 |
| 4.3.1 形态缜密与多样美 |
| 4.3.2 要素组合秩序之美 |
| 4.3.3 标准化应用与管理 |
| 第5章 视觉识别设计审美判断基准 |
| 5.1 原创性与多维表现传达个性美 |
| 5.1.1 追求创新精神 |
| 5.1.2 差异化的体现 |
| 5.1.3 多维视觉表达 |
| 5.2 系统性与灵活应用构筑整体美 |
| 5.2.1 系统构成的整体性 |
| 5.2.2 系统化思维与整体设计 |
| 5.2.3 适用性的表达 |
| 5.2.4 灵活应用与多样统一 |
| 5.3 持久性与多元文化体现时代美 |
| 5.3.1 时尚性与持久性 |
| 5.3.2 设计提升与更新 |
| 5.3.3 多元文化的交融 |
| 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 |
| 致谢 |
（3）R公司牡丹产品市场营销策略分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 前言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究现状 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 第二章 相关理论依据 |
| 2.1 市场营销的内涵 |
| 2.2 目标市场战略理论(STP) |
| 2.3 市场营销的4P理论 |
| 2.4 相关分析工具 |
| 2.4.1 PEST模型分析 |
| 2.4.2 SWOT模型分析 |
| 第三章 R公司概况及牡丹产品营销环境分析 |
| 3.1 R公司发展历程 |
| 3.2 R公司牡丹产品研发情况 |
| 3.3 R公司未来研发方向及目标 |
| 3.4 R公司牡丹产品营销环境及现状 |
| 3.4.1 宏观环境分析 |
| 3.4.2 微观环境分析 |
| 3.4.3 企业SWOT分析 |
| 第四章 R公司牡丹产品市场营销策略中存在的问题 |
| 4.1 产品方面 |
| 4.2 价格方面 |
| 4.3 渠道方面 |
| 4.4 促销方面 |
| 第五章 R公司牡丹产品目标市场定位 |
| 5.1 R公司牡丹产品市场细分 |
| 5.2 R公司牡丹产品目标市场选择 |
| 5.3 R公司牡丹产品的市场定位 |
| 第六章 R公司牡丹产品市场营销策略的制定 |
| 6.1 产品策略 |
| 6.1.1 牡丹系列产品整体策略 |
| 6.1.2 针对各个细分市场的产品策略 |
| 6.1.3 打造新颖产品包装,增强品牌建设 |
| 6.2 价格策略 |
| 6.2.1 比照竞争对手,制定优质价格 |
| 6.2.2 灵活定价,满足不同消费群体 |
| 6.3 渠道策略 |
| 6.3.1 有计划的进行直营店铺布局 |
| 6.3.2 积极拓展和深耕销售渠道 |
| 6.3.3 完善牡丹产品的销售网络化 |
| 6.4 促销策略 |
| 6.4.1 有针对性的运用广告宣传 |
| 6.4.2 培养优秀的销售人员队伍 |
| 6.4.3 有选择性的进行营业推广 |
| 6.4.4 和当地旅游资源结合进行促销 |
| 第七章 R公司牡丹产品市场营销策略实施的保障措施 |
| 7.1 加强企业组织保障 |
| 7.1.1 成立专门的客户服务队伍 |
| 7.1.2 成立专门的品牌推广团队 |
| 7.2 加强企业制度保障 |
| 7.2.1 建立完善的管理流程 |
| 7.2.2 建立营销管理监督机制 |
| 7.3 加强企业财务保障 |
| 7.4 加强企业文化保障 |
| 7.4.1 建立与产品相匹配的创意文化 |
| 7.4.2 建立完善的销售奖励机制 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（4）中国网络影视产业研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题意义和研究现状 |
| 一、选题意义 |
| 二、研究现状 |
| 第二节 主要内容与研究方法 |
| 一、主要内容 |
| 二、研究方法 |
| 第三节 研究的主要特色与创新 |
| 一、论文特色 |
| 二、论文可能的创新点 |
| 第四节 基本理论与相关概念 |
| 一、基本理论 |
| 二、相关概念 |
| 第二章 网络影视产业研究的逻辑起点和问题阈 |
| 第一节 网络影视产业研究的逻辑起点 |
| 一、科学技术与文化的历史关联 |
| 二、网络科技与影视艺术的现实关联 |
| 第二节 网络科技与影视艺术的互动融合 |
| 一、“相加”: 影视资源的网络平移 |
| 二、“相长”: 影视产业的全面变革 |
| 三、“相融”: 影视产业的破壁融合 |
| 第三节 网络影视产业的问题阈 |
| 一、网络影视产业研究对象及范围 |
| 二、网络影视产业研究本体 |
| 三、网络影视产业特征 |
| 第三章 中国传统影视产业的历史追溯 |
| 第一节 传统影视产业发展历程 |
| 一、传统影视产业的史料梳理 |
| 二、作为文化产业的影视产业 |
| 第二节 传统影视产业对文化资源的利用 |
| 一、传统影视产业对文化资源的利用现状 |
| 二、传统影视产业在文化资源利用上的不足 |
| 第三节 推进影视产业对历史文化资源开发利用 |
| 一、资源基础论的基本观点 |
| 二、借助历史文化资源促进影视产业发展 |
| 第四章 中国网络影视产业的历史建构 |
| 第一节 网络影视产业演进轨迹 |
| 一、野蛮生长期(2001年一2007年):抢占市场 |
| 二、行业调整期(2007年一2009年):优胜劣汰 |
| 三、转型发展期(2009年—2014年): 资本入局 |
| 四、快速成长期(2014年—至今): 破壁融合 |
| 第二节 网络影视产品新形态的特征辨析 |
| 一、网络大电影: 叙事结构多样化与游戏色彩 |
| 二、网络直播: 社交媒体语境下的全景敞视 |
| 第三节 中国网络影视产业的历史机遇 |
| 一、国家推动科技发展 |
| 二、VR技术带来的机遇 |
| 第五章 中国网络影视产业格局 |
| 第一节 中国网络影视产业整体情况 |
| 一、中国网络影视产业持续成长 |
| 二、中国网络影视企业运营平台类型 |
| 第二节 网络长视频领域的“三国鼎立” |
| 一、长视频平台概览 |
| 二、长视频市场上的“三国鼎立” |
| 三、长视频市场形成“头部效应” |
| 第三节 网络短视频领域的“战国时代” |
| 一、短视频平台概览 |
| 二、短视频市场“战国时代” |
| 三、短视频内容格局: MCN成新风口 |
| 第四节 中国网络影视产业格局的变量 |
| 一、长短视频平台交叉布局 |
| 二、直播平台后来居上 |
| 三、传统影视文化企业发力突围 |
| 第六章 中国网络影视企业典型分析 |
| 第一节 长视频领域的“优爱腾”模式 |
| 一、优酷: 围绕电商的泛娱乐生态 |
| 二、爱奇艺: 围绕IP的泛娱乐生态 |
| 三、腾讯视频: 围绕平台细分的泛娱乐生态 |
| 四、“优爱腾”模式比较 |
| 第二节 乐视视频与芒果TV模式 |
| 一、乐视视频: 垂直发展的泛娱乐生态 |
| 二、芒果TV:网台融合的泛娱乐生态 |
| 三、乐视视频与芒果TV模式比较 |
| 第三节 短视频和直播视频模式 |
| 一、快手与抖音: 围绕社交的娱乐生态 |
| 二、虎牙与斗鱼: 围绕游戏的娱乐生态 |
| 三、主播之争与主播合伙人模式 |
| 第七章 中国网络影视产业发展趋势及对策 |
| 第一节 中国网络影视产业存在问题分析 |
| 一、管理机制不顺 |
| 二、财政投入不足 |
| 三、发展战略同质 |
| 第二节 中国网络影视产业发展环境分析 |
| 一、国家政策营造良性发展环境 |
| 二、科技发展带来新增长点 |
| 三、资本注入成为强大助力 |
| 第三节 中国网络影视产业发展趋势 |
| 一、内容主题趋向主流文化 |
| 二、生产制作趋向版权自制 |
| 三、传播渠道趋向多屏互动 |
| 四、赢利模式趋向多样付费 |
| 五、业务布局趋向融合跨界 |
| 第四节 中国网络影视产业发展对策 |
| 一、管理机制上求进 |
| 二、资源利用上求优 |
| 三、内容制作上求精 |
| 四、商业模式上求变 |
| 五、产业布局上求新 |
| 结语 |
| 第一节 研究总结 |
| 一、网络影视产业是影视产业进入网络历史阶段的产物 |
| 二、网络大电影等“网生”产品属于影视产品 |
| 三、传统历史文化资源是网络影视产业的优质资源 |
| 四、优质网络影视企业形成了各具特色的发展模式 |
| 五、网络影视企业发展需要求精、求深、求变、求新 |
| 第二节 研究展望 |
| 一、“泛娱乐”对网络影视产业的影响研究 |
| 二、“大数据”挖掘传统历史文化资源的应用研究 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（5）美国高校跨学科创业教育研究 ——基于KCI18所高校案例的分析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 引言 |
| 一、研究背景、目的及价值 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究目的 |
| (三)研究价值 |
| 二、核心概念界定 |
| (一)跨学科 |
| (二)跨学科教育 |
| (三)创业教育 |
| (四)跨学科创业教育 |
| 三、文献综述 |
| (一)跨学科创业教育研究 |
| (二)创业教育与专业教育融合一般理论研究 |
| (三)创业教育嵌入某一具体专业教育研究 |
| (四)对现有研究成果的述评 |
| 四、研究思路与方法 |
| (一)研究思路 |
| (二)研究方法 |
| 五、研究界定 |
| (一)本研究中的创业教育“跨学科”界定为跨出商科之外 |
| (二)本研究中的跨学科创业教育限定在创业学术教育领域 |
| 六、创新之处 |
| (一)探究跨学科创业教育的理论基础 |
| (二)概括跨学科创业教育的主要模式 |
| 第一章 作为知识生产者的创业者 |
| 一、成功企业家的知识生产 |
| (一)知识和知识生产模式 |
| (二)“知识生产模式II” |
| (三)成功的企业家的知识生产模式 |
| 二、成功的企业家的交往 |
| (一)企业家的角色 |
| (二)企业家的交往 |
| 三、跨学科创业教育的必要性 |
| 第二章 考夫曼校园计划(KCI) |
| 一、考夫曼基金会概况 |
| 二、考夫曼校园计划 |
| (一)背景与理念 |
| (二)资助与管理 |
| (三)活动与影响 |
| 三、考夫曼校园计划高校创业教育开展情况 |
| (一)罗切斯特大学的创业学术项目 |
| (二)维克森林大学的本科创业教育 |
| (三)霍华德大学的本科创业辅修和证书项目 |
| (四)佛罗里达国际大学的创业辅修与创业主修项目 |
| (五)德克萨斯大学埃尔-帕索分校创业教育的聚焦模式 |
| (六)华盛顿大学路易斯分校创业教育的混合模式 |
| (七)伊利偌伊大学-香槟分校创业教育的辐射模式 |
| (八)北卡罗来纳大学教堂山分校创业教育的磁石模式 |
| (九)亚利桑那州立大学创业教育的辐射模式 |
| (十)普渡大学的创业教育平台 |
| (十一)雪城大学创业教育的聚焦模式 |
| (十二)威斯康辛大学-麦迪逊分校创业教育的磁石模式 |
| (十三)马里兰大学-巴尔的摩县分校的学科方向创业教育 |
| (十四)鲍德温华莱士大学创业教育的聚焦模式 |
| (十五)伍斯特学院的创业指导 |
| (十六)希拉姆学院的“创业住宿学习社区” |
| (十七)伊利湖学院创业教育的聚焦模式 |
| (十八)欧柏林学院的第二课堂创业教育 |
| 第三章 跨学科创业教育的应然模式 |
| 一、主修专业+“创业证书”或“创业辅修”项目模式 |
| (一)主修专业+“创业证书”或“创业辅修”项目模式的内涵 |
| (二)KCI高校主修专业+“创业证书”或“创业辅修”项目模式的实践 |
| 二、创业双学位或联合学位模式 |
| (一)创业双学位或联合学位模式的内涵 |
| (二)KCI高校创业双学位和联合学位模式的实践 |
| 三、跨学科创业学术项目模式 |
| (一)跨学科创业学术项目模式的内涵 |
| (二)KCI高校跨学科创业学术项目模式的实践 |
| 第四章 跨学科创业学术组织:跨学科创业中心 |
| 一、跨学科创业中心:一种跨学科学术组织 |
| 二、跨学科创业中心基本特征 |
| 三、KCI校园计划高校跨学科创业中心建设情况 |
| 四、案例:罗切斯特大学全校性跨学科创业中心 |
| (一)中心概况 |
| (二)跨学科的组织架构 |
| (三)跨学科的创业教师队伍 |
| (四)跨学科的创业学术项目 |
| 第五章 跨学科创业课程开发 |
| 一、跨学科创业课程、创业课程和商科课程的关系 |
| (一)创业课程和商科课程的关系 |
| (二)跨学科创业课程与创业课程的关系 |
| 二、跨学科创业课程的基本特征 |
| 三、跨学科创业课程开发策略 |
| (一)跨学科创业课程开发的基本路径 |
| (二)跨学科创业课程开发步骤 |
| 四、案例:德克萨斯州立大学奥斯汀分校的“艺术创业课程”开发 |
| (一)艺术创业课程规划 |
| (二)艺术创业课程标准研制 |
| (三)艺术创业教材编写与实施 |
| 第六章 :跨学科创业师资队伍建设 |
| 一、跨学科创业师资的现实需求 |
| (一)美国高校跨学科创业教育的兴起 |
| (二)跨学科创业学术项目和课程数量不断增加 |
| (三)学生综合能力的培养对跨学科创业教师的需要 |
| 二、跨学科创业教师的胜任力 |
| (一)专业教师的胜任力 |
| (二)创业学学科教师的胜任力 |
| (三)跨学科创业教师的胜任力 |
| 三、美国高校跨学科创业师资队伍建设的现实审视 |
| 四、美国高校跨学科创业师资队伍建设路径 |
| (一)通过学历教育培养跨学科创业师资 |
| (二)通过创业实践培养跨学科创业师资 |
| (三)通过创业培训培养跨学科创业师资 |
| 第七章 :不同类型高校跨学科创业教育实施策略 |
| 一、卡内基高等学校分类方法及KCI高校分类 |
| (一)卡内基基金会的教育使命 |
| (二)卡内基高等学校分类法 |
| (三)2018版卡内基基本分类法 |
| (四)基于卡内基基本分类法的KCI高校分类 |
| 二、跨学科创业教育视角下不同类型高校办学特点 |
| (一)综合研究型大学的办学特点 |
| (二)教学型学院的办学特点 |
| 三、不同类型高校跨学科创业教育实施策略 |
| (一)综合研究型大学跨学科创业教育实施策略 |
| (二)教学型学院跨学科创业教育实施策略 |
| 第八章 美国高校跨学科创业教育对我国的启示 |
| 一、我国高校创业教育发展的历程 |
| (一)第二课堂为主的起步阶段(1997—2001) |
| (二)创业学科化倾向的建设阶段(2002—2011) |
| (三)跨学科创业教育发展阶段(2012—至今) |
| 二、我国高校创业教育实践现状 |
| (一)创业教育社会氛围逐渐浓厚 |
| (二)所有大学生必须接受创业教育 |
| (三)创业教育需融入大学人才培养体系 |
| (四)创业教育仍然以第二课堂为主 |
| 三、我国高校跨学科创业教育存在问题 |
| (一)跨学科创业教育理念落后 |
| (二)跨学科创业教育模式单一 |
| (三)跨学科创业教育项目和课程严重缺乏 |
| (四)跨学科创业师资队伍建设尚未成熟 |
| 四、我国高校跨学科创业教育实施建议 |
| (一)利用大学现有资源,选择合适的跨学科创业教育模式 |
| (二)整合大学资源,建立跨学科创业学术组织 |
| (三)提升各学科专业师资的创业素养,开发跨学科创业课程 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 :KCI高校创业双学位或联合学位项目运作与课程体系 |
| 附录二 :KCI高校跨学科创业学术项目运作与课程体系 |
| 附录三 :罗切斯特大学和伊利偌伊大学创业师资学术背景和创业情况一览表 |
| 攻读学位期间的主要科研成果 |
| 后记 |
（6）西格智能家居营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 2 理论基础及文献综述 |
| 2.1 基于智能家居行业市场营销策略文献综述 |
| 2.2 分析工具 |
| 2.2.1 SWOT分析法 |
| 2.2.2 PEST分析法 |
| 2.2.3 STP分析法 |
| 2.2.4 波特五力竞争模型 |
| 2.2.5 4PS分析模型 |
| 3 西格智能家居市场营销的外部环境分析 |
| 3.1 智能家居PEST环境分析 |
| 3.1.1 政治环境分析(P) |
| 3.1.2 经济环境分析(E) |
| 3.1.3 社会环境分析(S) |
| 3.1.4 技术环境分析(T) |
| 3.2 智能家居市场竞争环境分析 |
| 3.2.1 潜在进入者 |
| 3.2.2 替代产品的威胁 |
| 3.2.3 产品供应商讨价还价能力 |
| 3.2.4 购买者的议价能力 |
| 3.2.5 现有竞争者的竞争 |
| 4 西格智能家居市场营销的内部环境分析 |
| 4.1 公司营销能力分析 |
| 4.1.1 财务能力 |
| 4.1.2 信息能力 |
| 4.1.3 管理能力分析 |
| 4.1.4 西格公司的制造能力分析 |
| 4.2 西格智能家居市场营销现状与问题 |
| 4.2.1 产品分析 |
| 4.2.2 渠道分析 |
| 4.2.3 价格分析 |
| 4.2.4 促销分析 |
| 5 西格智能家居市场营销市场定位与组合策略分析 |
| 5.1 西格智能家居市场营销的SWOT分析 |
| 5.1.1 优势分析 |
| 5.1.2 劣势分析 |
| 5.1.3 机遇分析 |
| 5.1.4 挑战分析 |
| 5.2 西格智能家居市场营销的STP分析 |
| 5.2.1 市场细分 |
| 5.2.2 目标市场选择 |
| 5.2.3 市场定位 |
| 5.3 西格智能家居市场营销策略的改进 |
| 5.3.1 产品策略 |
| 5.3.2 价格策略 |
| 5.3.3 促销策略 |
| 5.3.4 渠道策略 |
| 6 西格智能家居市场营销的保障措施 |
| 6.1 队伍保障 |
| 6.2 服务保障 |
| 6.3 氛围保障 |
| 7 结论以及启示 |
| 参考文献 |
（7）厦门中盛粮油集团花生油产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 论文的创新点 |
| 第2章 理论基础和文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 PEST分析法 |
| 2.1.2 波特五力竞争模型 |
| 2.1.3 SWOT分析理论 |
| 2.1.4 STP分析法 |
| 2.1.5 4P营销理论 |
| 2.1.6 网络营销理论 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 国外研究现状 |
| 2.2.2 国内研究现状 |
| 第3章 厦门中盛粮油集团花生油产品介绍及营销存在问题分析 |
| 3.1 厦门中盛粮油集团及花生油产品介绍 |
| 3.1.1 厦门中盛粮油集团概况 |
| 3.1.2 厦门中盛粮油集团花生油产品概况 |
| 3.2 花生油产品营销存在的问题 |
| 3.2.1 市场定位存在偏差 |
| 3.2.2 产品定价不合理 |
| 3.2.3 营销渠道单一 |
| 3.2.4 促销手段不丰富 |
| 3.2.5 产品组合性差、包装单调 |
| 第4章 厦门中盛粮油集团花生油产品营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析(PEST) |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 花生油产品所处行业竞争环境分析 |
| 4.2.1 供应商分析 |
| 4.2.2 主要竞争者分析 |
| 4.2.3 潜在进入者分析 |
| 4.2.4 消费者及购买行为分析 |
| 4.2.5 替代品分析 |
| 4.3 花生油产品SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 第5章 厦门中盛粮油集团花生油产品营销策略分析 |
| 5.1 STP营销战略组合设计 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 4P营销策略组合执行 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 第6章 厦门中盛粮油集团花生油营销策略实施保障措施 |
| 6.1 实行新型营销团队管理 |
| 6.2 建立营销考核与激励制度 |
| 6.3 树立客户为上营销理念 |
| 6.4 强化营销人员的招聘、培训与开发 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 研究不足及展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（8）家用理疗仪市场营销策略研究 ——以苏州市X公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 第二节 研究框架与方法 |
| 第二章 理论基础和文献综述 |
| 第一节 理论基础 |
| 第二节 分析工具 |
| 第三节 文献综述 |
| 第三章 苏州市X公司家用理疗仪产品介绍及营销存在问题分析 |
| 第一节 苏州市X公司及家用理疗仪产品介绍 |
| 第二节 该公司家用理疗仪产品营销存在的问题 |
| 第四章 苏州市X公司家用理疗仪产品营销环境分析 |
| 第一节 宏观环境分析(PEST) |
| 第二节 家用理疗仪产品所处行业竞争环境分析 |
| 第三节 家用理疗仪产品SWOT分析 |
| 第五章 苏州市X公司家用理疗仪产品营销策略分析 |
| 第一节 STP营销战略组合确定 |
| 第二节 4P营销策略组合设计 |
| 第六章 苏州市X公司家用理疗仪营销策略实施保障措施 |
| 第一节 落实岗位责任与营销过程管理 |
| 第二节 建立有特色的营销考核与激励制度 |
| 第三节 树立客户为上的营销理念 |
| 第四节 强化营销人员的招聘、培训与开发 |
| 第七章 结论与展望 |
| 第一节 结论 |
| 第二节 不足及展望 |
| 参考文献 |
（9）墨西哥巴尔萨斯河上游阿玛迪艺术的兴衰 ——对市场作用于民族文化的考察（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 一、选题的背景 |
| (一) 市场对民族文化的作用 |
| (二) 墨西哥纳瓦尔村庄的阿玛迪艺术 |
| (三) 研究现状评述 |
| 二、主要观点、创新之处和难点 |
| 三、研究的对象和范围 |
| 四、研究方法和基本思路 |
| 第一章 墨西哥巴尔萨斯河盆地纳瓦尔社区的历史脉络 |
| 第一节 巴尔萨斯河盆地的自然地理环境概貌 |
| (一) 地势地形特征 |
| (二) 气候特征 |
| 第二节 伊瓜拉谷地和巴尔萨斯河盆地的土着定居点 |
| (一) “聚集”政策的初始效果 |
| (二) “聚集”政策对伊瓜拉谷地定居模式的影响 |
| (三) “聚集”政策在巴尔萨斯河盆地的失败 |
| 第三节 伊瓜拉谷地殖民时期的土地所有制 |
| (一) 伊瓜拉谷地土地所有制的四个阶段 |
| (二) 奥邦地区在殖民时期的土地状况 |
| 第四节 人口迁徙和佃户定居点的形成 |
| (一) 伊瓜拉谷地成为人口迁徙目的地 |
| (二) 奥邦地区的人口迁徙 |
| (三) 新的佃户定居点形成 |
| 第五节 从独立战争到墨西哥革命期间 |
| (一) 两种趋势 |
| (二) 从独立到革命前这段时期奥邦地区的变化 |
| 第六节 墨西哥革命之后伊瓜拉谷地的土地状况和定居、贸易模式 |
| (一) 墨西哥革命之后伊瓜拉谷地的土地状况 |
| (二) 劳动力结构和贸易模式的变化 |
| 第七节 巴尔萨斯河上游纳瓦尔社区现状 |
| (一) 边缘化的处境 |
| (二) 阿玛迪绘画的历史基础 |
| 第二章 阿玛迪绘画：诞生于历史基础之上的新艺术 |
| 第一节 装饰陶器的发展和衰落 |
| (一) 制陶业发展的基础和背景 |
| (二) 陶器贸易的先驱：阿美亚特派克的德·拉·克鲁斯家族 |
| (三) 陶器风格的发展及商业在其中发挥的作用 |
| 第二节 阿玛迪绘画：运用墨西哥古老技艺的艺术革新 |
| (一) 阿玛迪绘画的诞生：商业力量作用下的艺术创新 |
| (二) 阿玛迪绘画风格的演化发展 |
| (三) 不止于民间艺术：阿玛迪绘画对传统的颠覆和超越 |
| 第三节 阿玛迪艺术的三大特性：市场导向性、朴素性和民族性 |
| (一) 市场之于阿玛迪绘画：生于斯,长于斯 |
| (二) 阿玛迪绘画的“朴素性” |
| (三) 阿玛迪绘画的“民族性” |
| 第三章 奥邦阿玛迪绘画群体及其对艺术和市场的初步探索 |
| 第一节 古老的纳瓦尔村庄：圣·奥古斯丁·奥邦 |
| (一) 基本概况 |
| (二) 阿玛迪艺术诞生前(二十世纪五六十年代)奥邦的社会经济状况 |
| 第二节 奥邦阿玛迪绘画群体里的主要人物 |
| (一) 卡米洛·阿亚拉家族 |
| (二) 希门尼斯·奇诺兄弟和毛里西奥·萨拉萨尔兄弟 |
| 第三节 奥邦艺人们对阿玛迪艺术和市场的初步探索 |
| (一) 阿玛迪绘画在奥邦的传播和发展 |
| (二) 卡米洛·阿亚拉家族的阿玛迪艺术 |
| (三) 绘画内容和风格的演变 |
| (四) 叙事风格画法在奥邦的传播 |
| (五) 阿玛迪市场的发展壮大及二十世纪六七十年代的行情 |
| (六) 阿玛迪市场的威胁：墨西哥警察的“寻租行为” |
| (七) 阿玛迪艺术得以发展的宏观经济背景和市场条件 |
| 第四章 美国市场对阿玛迪艺术的促进和提升 |
| 第一节 奥邦阿玛迪绘画群体的艺术转折点：与美国市场的对接 |
| (一) 马西亚尔与拉布金的相遇 |
| (二) 其余奥邦绘画群体成员的加入及其各自的艺术个性 |
| 第二节 拉布金时期奥邦阿玛迪艺术风格的发展 |
| (一) 马西亚尔艺术风格的发展 |
| (二) 菲利克斯·希门尼斯·奇诺艺术风格的发展 |
| (三) 其他奥邦阿玛迪绘画群体成员的风格发展及宗教和殖民艺术的影响 |
| 第三节 罗德曼对阿玛迪绘画的推介提升及阿玛迪艺术高潮的来临 |
| (一) 美国市场上的重要艺术中间人：塞尔登·罗德曼 |
| (二) 拉布金与罗德曼关系的建立及其对阿玛迪艺术的推介提升 |
| (三) 阿玛迪绘画艺术高潮的来临 |
| 第四节 奥邦阿玛迪绘画群体与拉布金的分歧和决裂 |
| (一) 慷慨的拉布金 |
| (二) 画工们与其他美国顾客的接触 |
| (三) 拉布金的经济困境和阿玛迪艺人的纷纷离去 |
| (四) 马西亚尔与拉布金夫妇的特殊感情 |
| (五) 拉布金时代的终结 |
| 第五章 美国市场的缺失：后拉布金时期的阿玛迪 |
| 第一节 阿玛迪艺术贸易兴起后奥邦社会经济状况的改善 |
| (一) 经济的好转 |
| (二) 生活的变化 |
| 第二节 留在奥邦的阿玛迪艺人及阿玛迪艺术市场的细分 |
| (一) 胡安·卡米洛·阿亚拉 |
| (二) 菲利克斯·卡米洛·阿亚拉 |
| (三) 罗伯托·毛里西奥 |
| (四) 阿玛迪市场的细分 |
| 第三节 离开奥邦的阿玛迪艺人 |
| (一) 伊诺森西奥·希门尼斯·奇诺 |
| (二) 菲利克斯·希门尼斯·奇诺 |
| (三) 马西亚尔·卡米洛·阿亚拉 |
| (四) 阿美亚特派克阿玛迪艺人：尼古拉斯·德·赫苏斯 |
| (五) 阿玛迪艺术高潮过后的拉布金和罗德曼 |
| 第六章 奥邦的社会政治生活对阿玛迪艺人及其艺术的影响 |
| 第一节 奥邦的地方政治 |
| (一) 什么是卡戈制度 |
| (二) 卡戈制度的经济和政治意义 |
| (三) 专员马西亚尔及卡戈制度对其他奥邦阿玛迪艺人的影响 |
| 第二节 奥邦的“教堂纠纷” |
| (一) “神坛的斗争”：现代牧师和传统牧师之争 |
| (二) 奥邦宗教和政治之间的模糊界限 |
| 第三节 反对大坝的斗争 |
| (一) 面对危机的临时团结：CPNAB领导下的斗争 |
| (二) 人类学家乔纳森·阿米什和阿玛迪抗议画 |
| 第四节 奥邦的土地纠纷 |
| (一) 土地纠纷的由来 |
| (二) 奥邦居民对土地纠纷的看法态度及其实质 |
| (三) 通用汽车公司的土地认购事件 |
| (四) 经济发展：灾难还是机遇? |
| 第七章 结语 |
| 一、阿玛迪艺术的衰落 |
| (一) 巴尔萨斯河上游地区的移民外流趋势 |
| (二) 陶器在巴尔萨斯河上游地区手工艺贸易中的复兴 |
| (三) 其他手工艺形式对阿玛迪绘画产生的竞争 |
| (四) 阿玛迪市场自身的问题所在 |
| 二、阿玛迪的启示：运用民族文化发展经济成功的可能性 |
| (一) 奥邦案例的特殊性 |
| (二) 巴尔萨斯河上游的“创意集群” |
| (三) 全球化背景下的民族文化与市场 |
| 附录一：插图 |
| 附录二：田野调查照片 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）中国商业电影的市场化历程与类型分析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 前言 |
| 一、 概念的界定及探讨的问题 |
| （一） 什么是商业电影 |
| （二） 电影的商业性与电影本性 |
| （三） 类型研究与商业电影 |
| 二、 研究的思路与理论依据 |
| 第一章 中国早期电影类型与商业电影传统 |
| 一、 中国早期商业电影的萌芽与市场形成 |
| 二、 中国早期商业电影的题材样式与市场选择 |
| 三、 中国早期商业类型电影的成熟与市场启示 |
| （一） 古装片浪潮的形成 |
| （二） 武侠片浪潮的兴起 |
| （三） 武侠神怪片的泛滥 |
| 四、 中国早期商业电影与传统营销观念 |
| 第二章 中国新时期商业电影与电影市场化改革 |
| 一、 电影体制的改革与商业电影观念的复苏 |
| （一） 电影体制改革及电影市场化转型 |
| （二） 商业电影观念的复苏与电影娱乐功能的回归 |
| 二、 新时期商业电影创作热潮与类型分析 |
| （一） 武打功夫片热潮 |
| （二） 喜剧片热潮 |
| （三） 刑侦破案片热潮 |
| （四） 爱情片热潮 |
| 三、 进一步深化改革与商业电影可持续发展的思考 |
| （一） 建构商业电影的评价体系 |
| （二） 建立有中国特色的制片厂制度 |
| 第三章 新世纪商业大片与电影市场体系建设 |
| 一、 商业大片的崛起与生成语境 |
| （一） 商业大片的概念与模式 |
| （二） 商业大片的出现与时代背景 |
| 二、 商业大片的类型样式及其创新 |
| （一） 古装武侠大片 |
| （二） 现当代历史题材大片 |
| （三） 主旋律大片 |
| 三、 商业大片的观念革新与电影产业化推进 |
| （一） 商业大片在新世纪商业电影中的作用及影响 |
| （二） 商业大片的局限与产业结构调整 |
| 第四章 中国商业电影的观众本体与市场化生存 |
| 一、 既了解受众又适应受众 |
| 二、 既超越受众又提高受众 |
| 三、 掌握受众反馈创造新的适应 |
| 第五章 中国商业电影的全球化策略与市场化运作 |
| 一、 民族文化与世界文化互融 |
| 二、 商业性与艺术性有机统一 |
| 三、 立足本土放眼全球 |
| 四、 整合营销全面推广 |
| 结语：问题与展望 |
| 参考文献 |
| 作者简介及科研成果 |
四、美国企业市场营销艺术(上)（论文参考文献）
- [1]S电器公司营销策略优化研究[D]. 臧春丽. 天津财经大学, 2020(06)
- [2]品牌视觉识别设计美学研究[D]. 刘绍勇. 吉林大学, 2020(08)
- [3]R公司牡丹产品市场营销策略分析[D]. 周溦. 陕西师范大学, 2019(01)
- [4]中国网络影视产业研究[D]. 侯顺. 华中师范大学, 2019(01)
- [5]美国高校跨学科创业教育研究 ——基于KCI18所高校案例的分析[D]. 张卫民. 苏州大学, 2019(06)
- [6]西格智能家居营销策略研究[D]. 王盛吉. 厦门大学, 2018(02)
- [7]厦门中盛粮油集团花生油产品营销策略研究[D]. 王伟霞. 华侨大学, 2018(12)
- [8]家用理疗仪市场营销策略研究 ——以苏州市X公司为例[D]. 王健. 厦门大学, 2018(12)
- [9]墨西哥巴尔萨斯河上游阿玛迪艺术的兴衰 ——对市场作用于民族文化的考察[D]. 赵子剑. 云南大学, 2015(12)
- [10]中国商业电影的市场化历程与类型分析[D]. 张剑鸣. 吉林大学, 2013(05)